Roger Entner, SVP, 연구 및 통찰력 책임자, 통신 실무, 닐슨 컴퍼니
iPad가 Mac 판매에 미치는 식인 풍습에 대한 우려는 최근 Apple의 Q3 2010 수익 호출에 의해 완화되었습니다. iOS에서 실행되는 iPhone과 iPad는 iPod을 제외한 모든 것이 인상적이며 최고였습니다. Apple에서 가장 인기있는 기기 중 누가 구매하고 있는지 자세히 살펴보기 위해 2010 년 4 월부터 6 월까지 64,000 명 이상의 모바일 가입자를 대상으로 한 Nielsen Company의 설문 조사를 살펴 보겠습니다.
iPhone과 특히 iPad 사용자가 젊은 추세를 보이고 있거나 iPad 및 iPhone 고객이 더 높은 소득을보고하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
iPad 사용자의 약 15 %만이 56 세 이상이며 모든 모바일 가입자의 33 %와 비교됩니다. 우리는 18 세에서 24 세 사이의 전형적인 사용자 증가를 관찰하지만, 실제 변화는 25 세에서 36 세 사이입니다. 데이터는 분명합니다 : 부유 한 25 세에서 36 세 사이의 어린이는 Apple 제품의 비옥 한 땅입니다. 수입이 증가함에 따라보다 정교한 장치에 대한 지불 의지와 능력도 증가합니다. 무선 가입자의 약 20 %가 $ 100,000 이상을 벌었다고보고하지만 iPad 소유자의 거의 40 %가 해당 범주에 속합니다. 시간이 지남에 따라 우리는 56 세 이상의 연령대가 Apple에게 중요한 성장 기회를 제공 할 수 있다고 믿습니다. 이러한 베이비 붐 세대는 "얼리 어답터"로 알려져 있지 않지만 채택하고 있으며 Apple 제품의 매력을 콘텐츠 및 인터넷 데이터를 소비하는 데 쉽고 직관적으로 사용할 수있는 장치로 과소 평가해서는 안됩니다.
그러나 iPad를 소유하면 사람들이 iPhone을 다음 모바일 장치로 소유하기를 원할 가능성이 어느 정도 높습니까? 폼 팩터는 크게 다르지만 데이터 기능은 비슷합니다. 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 iOS에 노출 될수록 스마트 폰 업그레이드 업체 중 iPhone에 대한 선호도가 분명 해지고 있습니다.
아직 아이폰이나 아이패드를 소유하지 않은 스마트폰 업그레이더들 중 스물다섯 퍼센트는 애플 아이폰을 다음 스마트폰으로 구매할 것이라고 답했다. 그러나 iPhone이없는 iPad 소유자에게이 같은 질문을했을 때이 숫자는 51 %로 두 배 이상 증가했습니다. 분명히 애플의 iOS에 대한 노출은 아이폰 구매에 대한 매우 긍정적 인 성향을 창출합니다. 현재 iPhone 소유자를 비교할 때 동일한 효과를 볼 수 있으며, 그 중 업계 최고의 85 %는 다음 스마트 폰으로 다른 iPhone을 구입할 것이라고 나타냅니다. 그리고 이미 iPhone과 iPad를 모두 소유 한 스마트 폰 업그레이 더의 무려 91 %가 iPhone을 다음에 원합니다.
Apple은 Apple이 잘 알려진 사용하기 쉬운 인터페이스 디자인으로 iOS를 중심으로 장치 및 폼 팩터의 전체 우주를 창조함으로써 새로운 고객을 유치하고 Apple의 미덕을 확신시키는 상호 강화 된 생태계를 만들었습니다. 다른 모든 장치에서 구입 한 것과 동일한 응용 프로그램을 무료로 공유 할 수 있기 때문에 소비자는 동일한 우주에서 더 많은 장치를 추가하고 업그레이드 고객으로 효과적으로 유지합니다. 또한 고객은 하나의 iOS 장치 (iPad, iPhone, iPod)에 대해 구입 한 것과 동일한 응용 프로그램을 다른 모든 장치에서 무료로 공유 할 수 있다는 추가 이점이 있습니다.
iPad 및 기타 태블릿 컴퓨터, Kindle 및 Nook과 같은 eReaders, 넷북 및 미디어 플레이어를 포함한 연결된 장치의 출현은 소비자가 미디어에 참여하는 방식을 분명히 변화시키고 있습니다.
