선도적인 브랜드는 영국에서 출시되는 혁신적인 Nielsen Online Campaign Ratings를 통해 온라인 광고 성과를 측정하기 시작합니다.

• 모든 온라인 광고 노출의 절반 미만이 의도한 잠재고객에게 도달한다는 사실이 영국의 초기 결과에 나타났습니다.
• 서로 다른 온라인 퍼블리셔와 네트워크 간의 캠페인 성과에 큰 차이(15% – 80%)
• Nielsen OCR은 영국에서 온라인 광고의 성숙도에 중요한 단계를 예고했습니다.

소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 선도적인 글로벌 제공업체인 Nielsen은 오늘 영국에서 많은 기대를 모으고 있는 광고 측정 솔루션인 Online Campaign Ratings를 출시합니다.  이 솔루션을 통해 광고주는 온라인 광고 캠페인이 전례 없는 정확도로 의도한 잠재고객에게 실시간으로 도달할 수 있는 능력을 측정할 수 있습니다.

닐슨의 유럽 디지털 담당 전무 이사 데이비드 고센 (David Gosen) : "오늘은 닐슨 OCR의 출시와 함께 영국에서 온라인 광고의 발전과 성숙에 중요한 발걸음을 내디뎠습니다.  ROI가 중요한 오늘날의 도전적인 비즈니스 세계에서 이 새로운 시스템은 GRP와 진행 중인 캠페인 최적화의 형태로 잘 확립된 지표를 모두 제공합니다.  이러한 특성은 온라인 광고의 효과를 새로운 수준으로 끌어올릴 것이며 OCR이 온라인 캠페인 효과에 대한 통화를 구축하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다."

첫 번째 인사이트 

오늘 출시에 이르기까지, 영국에서 Nielsen OCR을 테스트한 결과, 평균적으로 모든 온라인 광고 노출의 절반 미만이 연령과 성별에 따라 광고주가 의도한 잠재고객에게 도달하는 것으로 나타났습니다.  한 테스트 캠페인에서 젊은 여성을 겨냥한 혁신적인 소비자 제품 광고는 의도한 잠재고객을 완전히 놓치고 있으며 실제로는 주로 나이 든 여성과 남성이 시청하고 있음을 발견했습니다.

이 임상시험은 또한 서로 다른 온라인 퍼블리셔와 네트워크 간에 성과에 큰 차이가 있음을 보여줍니다.  일부 사이트에서는 캠페인이 매우 성공적으로 진행되고 있으며, 노출의 80% 이상이 광고주가 의도한 잠재고객에게 도달하고 있습니다. 그러나 다른 사이트에서는 15%만큼 낮습니다.  Nielsen OCR은 광고주에게 캠페인을 가장 효과적으로 전달하는 사이트를 실시간으로 알려주므로 캠페인이 아직 '진행 중'인 동안 실패한 사이트에서 더 성공적인 사이트로 광고를 전환하여 미디어 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

영국 캠페인의 이러한 초기 결과는 2011년 9월 Nielsen OCR이 출시된 이후 수집된 미국 내 1,000개 이상의 캠페인의 결과를 반영합니다.

광고주, 대행사 및 퍼블리셔의 즉각적인 참여

출시 전 소비재 대기업인 유니레버(Unilever)와 레킷벤키저(Reckitt Benckiser)는 영국에서 닐슨 OCR을 사용하여 캠페인을 테스트했습니다.  레킷벤키저의 글로벌 디지털 광고 매니저인 시오반 크로(Siobhan Crowe)는 "누가 우리 온라인 광고를 봤는지 알 수 있는 좋은 기회입니다.  이러한 지표를 통해 디지털 광고 캠페인의 효율성을 더 잘 이해할 수 있습니다."

또한 OMD와 PHD는 출시 시 Nielsen Online Campaign Ratings를 사용하여 측정할 수 있는 주요 브랜드의 영국 캠페인에 가입한 최초의 미디어 대행사 중 하나입니다.  이러한 결과를 통해 도달 범위, 빈도 및 총 시청률(GRP) 측면에서 온라인 캠페인 성과에 대한 세계에서 가장 강력한 측정 결과를 얻을 수 있으며, 이는 TV 캠페인의 광고 기획자가 사용하고 신뢰하는 지표와 동일합니다.

맥도날드와 같은 광고주를 위한 글로벌 미디어 에이전시인 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group)의 리서치 책임자인 바빈 발반트라이(Bhavin Balvantrai)는 닐슨 온라인 캠페인 등급(Nielsen Online Campaign Ratings)에 대한 에이전시의 참여에 대해 다음과 같이 설명합니다.  우리는 이 데이터를 사용하여 향후 구매 결정을 내릴 계획입니다."

광고주와 대행사뿐만 아니라 퍼블리셔도 Nielsen Online Campaign Ratings의 영국 출시의 혜택을 받을 수 있습니다.  Nielsen OCR에 가입한 최초의 디지털 네트워크 중 하나인 Unanimis는 생성된 데이터를 사용하여 인벤토리의 가치와 특정 소비자 인구 통계에 도달할 수 있는 능력을 독립적으로 증명할 것입니다.

그렇다면 어떻게 작동합니까?  

Nielsen Online Campaign Ratings는 Nielsen의 고품질 패널과 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명 인구 통계 데이터를 결합합니다.  이 독특한 접근 방식을 사용하여 Nielsen은 거의 모든 규모의 온라인 광고 캠페인(노출수가 15,000회에 불과한 캠페인은 이미 성공적으로 측정됨)에 대해 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정을 매우 높은 정확도로 제공할 수 있습니다.  

이 접근 방식을 통해 광고주는 일별, 인구통계별, 퍼블리셔별, 노출위치별과 같은 새로운 수준의 세분화된 결과로 결과를 분석할 수 있습니다.  동시에 익명의 인구 통계 데이터를 사용하면 사용자와 광고주에 대한 소비자 및 상업적 개인 정보 보호가 보장됩니다.  

Nielsen Online Campaign Ratings는 이미 미국의 온라인 광고 세계에 혁명을 일으키고 있습니다.  이 솔루션을 사용하여 30개의 캠페인을 대상으로 한 연구에 따르면 고객은 캠페인을 최적화하여 평균 11%의 예산을 절약하거나 평균 14%의 캠페인 게재를 개선할 수 있는 것으로 나타났습니다. 

Gosen은 "OCR은 영국의 온라인 광고 시장에 즉시 영향을 미치기 시작할 것입니다.  그러나 TV와 온라인 측정을 모두 포괄하기 위해 유럽으로 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 향한 Nielsen의 여정을 계속할 것입니다."

그는 "OCR은 기획자가 캠페인이 실행되는 가장 효과적인 사이트와 가장 비효율적인 사이트를 명확하게 식별할 수 있도록 하여 미디어의 실제 가치를 평가하는 데 도움이 됩니다.  100년도 더 전에 소매업체인 존 워너메이커(John Wanamaker)는 '광고에 쓰는 돈의 절반이 낭비된다. 문제는 어느 쪽이 반쪽인지 모르겠다는 거죠."  그때쯤 그랬다면 닐슨 온라인 캠페인 등급이 그에게 말했을 것이다."