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아시아의 디지털 소비자 변화가 마케터와 광고에 주는 의미

2분 읽기 | 2012년 3월

아시아 태평양 지역과 전 세계적으로 기술 발전, 인터넷 지원 디바이스의 소유 증가, 온라인 사용 시간의 급격한 증가로 인해 미디어 소비 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있습니다.

온라인 미디어 소비가 빠르게 증가하고 있지만, 아시아 태평양 지역 소비자들이 가장 선호하는 미디어는 여전히 텔레비전입니다. 마케터들의 광고비 배분은 아직 이러한 변화를 반영하지 못하고 있습니다.

변화하는 아시아 미디어 환경에 대한 새로운 닐슨 보고서에 따르면, 아시아 국가들은 미디어 소비량에서 전 세계 상위권에 속하며, 가정용 TV 및 온라인 동영상 사용량 상위 5개 국가 중 4개 국가가 아시아에 위치해 있습니다. 모바일 동영상 사용량에서도 아시아 국가들이 상위 5위권을 모두 차지했습니다.

아시아 미디어 사용

온라인 채널 내에서 소셜 미디어의 보급률과 영향력은 지속적으로 증가하고 있으며, 아시아 태평양 지역 온라인 소비자의 60%가 구매 결정 시 온라인 제품 리뷰를 본다고 답했습니다. 베트남 소비자는 구매 결정 전에 온라인 리뷰를 확인한다고 응답한 비율이 81%로 가장 높았고, 중국(77%)과 태국(69%)이 그 뒤를 이었습니다. 한편, 스마트폰의 인기가 급증하면서 아시아 태평양 지역 소비자의 절반 이상(52%)이 현재 스마트폰을 보유하고 있거나 향후 12개월 이내에 구매할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

온라인 광고의 평균 투자 수익률이 높고 디지털 광고가 전 세계 광고 지출의 14%를 차지하지만, 아시아 태평양 지역의 디지털 플랫폼에 대한 예산 배분은 싱가포르, 말레이시아, 태국 등의 시장에서 총 지출의 1% 미만을 차지할 정도로 따라잡지 못하고 있습니다. 소비자들의 플랫폼 이용률이 높다는 것은 마케터들이 타겟 고객에게 도달할 수 있는 중요한 기회를 놓치고 있다는 것을 의미합니다.

인터넷, 온라인 동영상과 같은 리치 미디어, 스마트폰 등 새로운 신흥 미디어를 통해 전달되는 마케팅 메시지에 소비자들이 노출되면서 브랜드가 관여할 수 있는 접점이 확대되고 있으며, 이러한 변화는 마케터에게 무한한 기회를 제공하고 있습니다.

자세히 알아보려면 변화하는 아시아 미디어 환경에 대한 닐슨의 보고서 전문을 다운로드하세요.

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