지속적인 성장을 위해서는 브랜즈의 마케팅 전략이 필요합니다.
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ROIを達成しなければならないというプレッシャーの下で働くことはマーケティング担当者の宿命ですが、コロナ禍後の未来に向け、成長への期待はますます高まっています。他のブランドの公式（あるいは非公式）な教訓が示すように、成長を実現するには、ミッドファネルやローワーファネルの取り組みと並行して、アッパーファネルつまりブランド構築施策を再活性化するバランスの取れたマーケティング戦略が欠かせません。
갭이나 아디다스 등의 브랜드가 코로나19 사태 이전에 세운 마케팅 전략이 제대로 실행되고 있는지 살펴보는 것이 중요합니다. 브랜드 구축과 유지에 있어 단순히 매출을 유지하는 것만으로는 십분 발휘되지 않습니다. 하지만 브랜드 유지의 핵심은 장기적인 성장 목표를 달성하는 데 있어 매출의 십분의 일을 차지하는 고객 확보에 있습니다.
중요한 것은, 브랜드 마케팅 활동은 매출 증대를 위한 수단이기도 하지만, 영업 활동의 효율화를 통해 더 많은 수익을 창출할 수 있다는 것입니다. 본 리포트에서는 브랜드 마케팅 전략의 중요성과 브랜드 지속을 위한 단기적-장기적 마케팅 전략에 대해 살펴보고자 합니다.
