매년 소수계 팟캐스트 청취자의 수와 비율은 계속 증가하고 있습니다. 스카보로 조사에 따르면 현재 미국 팟캐스트 청취자의 43%가 소수계로 구성되어 있으며, 이는 10년 전의 30%에 비해 크게 증가한 수치입니다. 

닐슨은 올해 라디오 잉크 히스패닉 컨퍼런스에서 후원사로 참여하여 조사 결과를 발표했습니다. 브루스 수포비츠는 팟캐스트의 수익 잠재력과 라디오 청취자 증가에 도움이 되는 방법에 대한 패널 토론에 참여했습니다. 패널의 사회는 Eric Garcia(Univision의 영업/라디오 담당 이사)가 맡았습니다. 패널로는 예세니아 벨로(예세니아 벨로, 수석 부사장/다문화, iHeartMedia), 오스카 세멘토(오스카 세멘토, 트리톤 디지털 이사/시장 개발), 매티 스타우트(매트 스타우트, 사장/공동 창립자, Jam Street Media) 등이 참여했습니다. 

일반적인 청취자 동향을 살펴보면 히스패닉계 팟캐스트 청취자의 경우 일주일에 4~7개의 팟캐스트를 듣는다는 점에서 일반적인 팟캐스트 청취자에 비해 과도한 지수를 보인다는 점에 주목했습니다. 

" 호스트 읽기 스팟이 매우 효과적이라는 것을 확인했습니다."라고 브루스는 말합니다. "250개 이상의 브랜드 상승도 연구를 수행한 결과 호스트가 읽지 않은 스팟은 브랜드 회상률이 62%였지만 호스트가 읽은 스팟은 71%였습니다. 팟캐스트 구매 서비스에는 인구통계학적 정보도 있습니다. 처음으로 히스패닉 인구 통계와 팟캐스트 청취자를 조회하고 특정 브랜드와 연결하여 색인화 방법을 보여줄 수 있습니다. 매우 강력한 도구입니다." 

닐슨 오디오의 비즈니스 개발 담당 수석 부사장 리치 툰켈도 팟캐스트 환경과 크로스 플랫폼 기회에 대한 프레젠테이션을 진행했습니다. Rich는 히스패닉 청취자 인구 통계와 관련된 주요 트렌드와 인사이트는 물론 팟캐스트를 통해 오디오 청취율을 높일 수 있는 방법에 대해 청중과 공유했습니다. 

Rich는 스페인 방송사가 팟캐스트를 포트폴리오에 추가하여 도달 범위를 늘릴 수 있었던 사례를 공유했습니다. 그는 특정 스페인 방송사의 예를 들어 AM/FM 라디오에 팟캐스트를 추가하면 18세 이상 성인의 전체 라디오 도달률이 6.5%, 18-49세 사이에서는 7.3%의 추가 도달률이 증가했다고 언급했습니다. 

"팟캐스트 오디언스는 오디오 캠페인을 강화합니다."라고 Rich는 말합니다. "팟캐스트 오디언스는 광고주가 돈을 쓸 의향이 있고 광고에 반응할 준비가 되어 있는 매력적인 오디언스를 찾는 과정에서 라디오가 라디오와 함께 제공할 수 있는 것을 확장할 수 있는 다음 방법이 될 것입니다."