더 트레이드 데스크의 인구통계학적 데이터, 닐슨 ID 시스템에 통합해 디지털 광고 측정 범위와 정확도 향상

2022년 2월 22일 - 글로벌 미디어 정보 분석 기업 닐슨(닐슨)이 애드테크 기업 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)와 개방형 인터넷 측정의 ID 분석 강화를 위한 전략적 파트너십을 체결했다고 22일 밝혔다.

프랑스와 이탈리아, 영국을 시작으로 올해 4월 일본과 호주, 독일로 확대해 향후 캐나다, 멕시코, 아시아 및 유럽까지 파트너십을 확장해 나갈 계획입니다.

닐슨은 더 트레이드 데스크가 제공하는 인구통계학적 데이터를 닐슨 ID 시스템에 통합, 개방함으로써 닐슨의 인터넷 상 디지털 광고 측정 범위와 정확도를 높이고 수억 대 디바이스에서 수집된 인구통계학적 데이터와 디지털 광고 노출 데이터를 연계한다. 이를 통해 닐슨의 글로벌 디지털 광고시청률 지표인 DAR(Digital Ad Ratings) 서비스에 대한 광고주 및 매체사의 신뢰도가 더욱 높아질 것으로 기대하고 있다. 또한 닐슨은 더 트레이드 데스크의 측정 데이터 우선 공급자로 선정돼 양사는 장기적 협력 관계를 한층 강화하게 됐다.

카틱 라오(Karthik Rao) 닐슨 최고운영책임자는 "더 트레이드 데스크와 맺은 이번 파트너십은 상호운용성을 고려하고 독립적으로 데이터를 책정함으로써 여러 플랫폼의 광고 측정 시 데이터 중복을 방지해 미디어 산업의 개방형 생태계를 활성화할 수 있게 됐다"며 "닐슨은 이번 협력을 바탕으로 닐슨 ID 시스템 범위를 전세계로 빠르게 확대하는 한편, 닐슨 원(Nㅣㄹ슨 ONE), 닐슨 원의 글로벌 비전 달성을 위한 기술과 방법론을 꾸준히 발전시켜 나갈 계획이다. 이번 파트너십은 그 여정에 있어 중요한 이정표가 될 것"이라고 말했다. 크로스미디어 광고 측정 방식 '닐슨 원'은 닐슨의 글로벌 비전으로 광고 집행의 효율성을 높이기 위해 독자적인 측정 기술과 노하우를 지속적으로 개발하고 있다.

더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷 상 최적의 광고 경험 서비스를 위한 정확하고 투명한 측정을 제공하고 있다. 이번 파트너십을 통해 닐슨의 ID 시스템에 인구통계학적 데이터를 제공함으로써 주요 해외 광고 시장에서 디지털 미디어, 특히 페이지 내 광고에 대한 측정 및 보고 서비스를 발전시키는 데 기여할 것으로 기대된다.

미셸 헐스트(Michelle Hulst) 더 트레이드 데스크 최고데이터책임자는 "세계 최대 독립 측정 플랫폼 더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷에 데이터 기반 의사결정과 광고 성과 및 투명성을 높이는 측정 기준을 제공하고 있다"며 "이번 협력을 통해 전세계 개방형 인터넷과 디지털 미디어 생태계 발전에 기여해 나갈 것으로 기대한다"고 말했다.

닐슨 ID 시스템 '닐슨 ID 그래프'는 닐슨 ONE의 일환으로, 이를 통해 자사 ID 확인 시스템을 전 세계로 확장하고 디지털 플랫폼에 타깃을 중복 없이 제공할 수 있습니다.

트레이드 데스크는 광고 구매자의 역량을 강화하는 기술 기업입니다. 클라우드 기반의 셀프 서비스를 통해 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전 세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있습니다. 전 세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500대 기업인 닐슨은 55개 이상의 국가에 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있습니다.

더 트레이드 데스크(더 트레이드 데스크)는 광고 구매자의 역량을 강화하는 기술 기업이다. 더 트레이드 데스크의 자체 서비스 및 클라우드 기반 플랫폼을 통해 광고 구매자는 광고 포맷 및 기기에 적합한 디지털 광고 캠페인을 제작, 관리, 최적화할 수 있다. 주요 데이터, 인벤토리 및 매체사와의 통합은 도달 범위와 의사 결정 능력의 극대화를 보장하며, 기업 API를 통해 플랫폼에서의 고객 맞춤형 작업을 가능케 한다. CA 벤츄라에 본사를 둔 트레이드 데스크는 북미, 유럽 및 아시아 태평양 전역에 사무실을 두고 있다. 더 트레이드 데스크에 대한 자세한 정보는 홈페이지(thetradedesk.com) 또는 공식 페이스북, 트위터, 링크드인, 유튜브를 통해 확인할 수 있다.