디지털 광고 등급

미디어 환경은 세분화되고 소비자 행동은 변화하고 있으며 마케팅 예산은 빠듯하기 때문에 퍼블리셔와 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 캠페인의 고유 도달 범위와 빈도를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 최근 연구*에 따르면 디지털 광고 예산의 약 40%가 잘못된 오디언스에게 낭비되고 있으며, 고유 도달 범위는 ROI 성과를 나타내는 강력한 지표입니다.

닐슨이 도와드리겠습니다. 닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 커넥티드 TV에서 중복 제거된 오디언스 측정 지표를 제공합니다. 즉, 타겟 오디언스의 고유한 도달 범위를 파악하여 디지털 미디어 플랫폼 전반에서 캠페인의 영향력을 입증할 수 있습니다.

고유한 도달 범위는 잘 알려지지 않은 ROI의 주인공입니다. 캠페인 최적화를 위한 인사이트를 통해 현재 도달하고 있는 잠재고객을 더 잘 이해하고 새로운 고객을 빠르게 파악하여 비즈니스 성장에 도움을 줄 수 있습니다.

디지털 광고 등급은 인구조사 기반 데이터, 닐슨 패널 자산, 고급 머신 러닝 방법론, 타사 데이터 세트를 활용하여 모바일 기기, 컴퓨터 화면 및 연결된 기기에서 디지털 광고가 어떻게 소비되는지에 대한 중복 제거된 인사이트를 제공합니다. 또한 플랫폼과 퍼블리셔 전반에 걸쳐 사람 기반 측정이 가능한 닐슨 ID 시스템을 통해 디바이스, 콘텐츠 및 광고 노출 전반에 걸쳐 가장 정확한 측정 지표를 확보할 수 있습니다.

*디지털 광고 등급 - 미국 벤치마크 보고서 - 2019년 2분기~2020년 1분기 데이터