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NEW SERVICE: 닐슨 디지털 터치 포인트 최적화 솔루션 (MTA : Multi Touch Attribution)

디지털 | 2018-11-27

계획 단계부터 성과 평가까지, 닐슨의 솔루션을 활용하여 디지털 마케팅 집행에 대해 통합적으로 관리합니다.

디지털 마케팅의 투자 확대로, 광고대행사와 디지털 시장에서는 고객사의 KPI를 최적화하고 성과를 분석하기 위해 다양한 솔루션을 제시하고 있습니다. 그러나 광고 도달, 노출, 클릭 중심의 솔루션은 디지털 마케팅 활동이 세일즈에 미치는 영향력을 분석하고 최적화 하기에는 여러가지 한계와 제약이 있습니다. 고객이 구매에 이르기까지 거쳐 온 매체들 각각의 효율성과 효과성을 면밀하게 분석하지는 못하기 때문입니다.

닐슨의 Multi-Touch Attribution (MTA) 솔루션은 전세계적으로 10억 달러 이상의 디지털 데이터를 분석한, 객관적이고 신뢰할 수 있는 디지털 마케팅 투자 최적화 솔루션 입니다. 유저 레벨의 데이터를 분석하여 실제로 어떤 타입의 고객이 어떠한 채널과 매체를 통해 최종 구매로 연계 되었는지를 Tactic별, 채널별로 실시간 분석합니다.

실제 사용자가 거쳐간 각 디지털 터치 포인트의 패턴을 분석하여 디지털 미디어 전략을 세우고, 광고 투자에 대한 효율성과 효과를 개선할 수 있는 투자 및 집행 최적화 솔루션 입니다. 더 나아가 MTA 솔루션은 기존 마케팅 믹스 모델링 (MMM - Marketing Mix Modeling)과 연계하여, 고객사의 온/오프라인 마케팅 투자 성과와 투자 방향을 통합적으로 관리하고 계획하는 방향성을 제시합니다.

닐슨은 그 동안 고객사의 마케팅 투자활동을 분석하여 최적의 성과를 낼 수 있도록 도움을 드려 왔습니다. 특히, 이번 MTA는 다변화 하는 디지털 환경 속에서 고객사의 마케팅 활동을 좀 더 구체적이고 통합적으로 관리 할 수 있는 최상의 솔루션이 될 것으로 생각됩니다. MTA 솔루션에 대해서 좀 더 자세한 설명이 필요하신 분은 홈페이지 문의하기를 통해 문의해주시면 전담팀에서 안내드리도록 하겠습니다.