Acxiom, expert de la donnée client et de l’analytique, initie une collaboration avec Nielsen, leader mondial en études et informations marketing, en association pour la distribution digitale avec eXelate (principale plateforme de données indépendante permettant aux marketeurs de s’engager plus efficacement avec leurs consommateurs via un reach massif et des ciblages précis). L’objectif est d’accompagner les responsables marketing souhaitant s’appuyer sur le panel Homescan de Nielsen pour accroître l’efficacité de ciblage de leurs campagnes offline et digitales. En associant leurs expertises et savoir-faire, Acxiom et Nielsen proposent aux industriels et aux acteurs du programmatique de bénéficier de la finesse et la pertinence des données du panel Homescan pour déployer des campagnes pertinentes et performantes sur l’ensemble des canaux d’activation.
Nielsen Homescan : un panel de référence sur le marché français
Le panel Nielsen Homescan regroupe aujourd’hui 14 000 foyers représentatifs des ménages et de la distribution française qui scannent leurs achats de tous les jours. Créé par Nielsen, il offre aux responsables marketing des informations précises sur les habitudes de consommation des Français au quotidien. Grâce à cette compréhension fine de la consommation en France, Nielsen propose ainsi aux annonceurs un outil fiable et efficace à partir duquel définir et mesurer l’impact de leurs campagnes marketing.
Des données intelligentes au service du marketing
En permettant l’activation du panel Nielsen Homescan, Acxiom et Nielsen proposent de bénéficier des critères de ciblage pour définir les audiences cibles, mais également pour les atteindre efficacement sur Internet, en association avec eXelate. Ces critères peuvent par exemple concerner les adeptes de boissons gazeuses, les ménages fortement consommateurs de biscuits ou encore de lessives. Un service de choix pour améliorer la performance de leurs campagnes et entrer en relation de manière opportune et pertinente avec les internautes.
« Nous sommes heureux de poursuivre le développement des services liés au panel Homescan et de permettre aux agences comme aux médias et aux annonceurs de retrouver nos segmentations fines pour déployer plus largement leurs campagnes programmatiques » souligne Laurent Zeller, PDG de Nielsen France. « En nous associant à Acxiom nous avons fait le choix de travailler avec les experts de l’onboarding, l’anonymisation des données et de la distribution de données tierces. En tant que tiers de confiance, ils sont en mesure de valoriser notre panel dans le strict respect de la vie privée, pour le plus grand bénéfice de l’ensemble du secteur marketing. »
Emilie Carcassonne, Directrice d’eXelate France souligne « La mise à disposition des données PGC sur le marché français s’inscrit dans la continuité de la stratégie déployée par eXelate sur d’autres marchés depuis quelques années, à savoir les Etats-Unis et le Royaume-Uni. La valeur apportée à l’industrie digitale via la mise à disposition de ce type de données est absolument inégalée. Nous sommes ravis de pouvoir apporter des réponses aux problématiques des annonceurs de la grande consommation via le lancement de cette collaboration et de proposer des segments répondant à leurs besoins en France. »
Vihan Sharma, Directeur Général Acxiom France, quant à lui déclare : « Nous sommes heureux de collaborer étroitement avec Nielsen pour propager et activer leur connaissance très fine des consommateurs français. L’activation digitale reste bien évidement anonyme et sécurisée grâce à la technologie propriétaire d’Acxiom et notre collaboration avec eXelate. Conçue pour respecter les règles de protection de la vie privée en vigueur en France, cette collaboration permet aux différents acteurs du marketing de proposer une publicité ciblée sur ensembles des canaux. »
A propos d’eXelate
eXelate, la principale plateforme de données indépendante, permet aux marketeurs de s’engager plus efficacement avec leurs consommateurs via un reach massif et des ciblages précis.
Grâce à la solution maX DMP d’eXelate (plateforme de gestion des données), alimentée par le data eXchange d’eXelate, les données 1st party peuvent être gérées, modélisées, mobilisées et mesurées à travers des canaux vidéo, mobiles et display.
eXelate eXchange, le plus grand basin d’audience de données de consommation mesurées directement, atteint deux milliards de consommateurs et devices à échelle mondiale et comprend des points de contact clés au niveau des comportements d’achat en ligne et hors ligne, en provenance de Nielsen, MasterCard Advisors, IXI et bien d’autres.
En tant que membre de la NAI, IAB, TRUSTe, du Conseil pour la publicité responsable, et via son partenariat Open Data avec Ghostery, eXelate adhère aux pratiques publicitaires respectant la vie privée.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.eXelate.com ou suivez-nous sur Twitter via les comptes @eXelate et @eXelateParis.
A propos d’Acxiom
Expert de la donnée client, de l’analytique et des services marketing depuis plus de 40 ans, Acxiom propose aux annonceurs de tirer le meilleur parti des données clients pour renforcer l’engagement et les relations qu’ils développent avec leurs publics, et ce sur l’ensemble des canaux. À travers sa connaissance des consommateurs, et son savoir-faire avancé dans la segmentation, Acxiom aide les annonceurs à optimiser l’efficacité de leurs campagnes en identifiant le canal de communication et le média le plus pertinent.
Spécialiste du Big Data, Acxiom héberge, analyse et exploite les données de manière anonyme et sécurisée, et ce en mode SaaS. Gérant et personnalisant plus de 1 trillion d’interactions chaque semaine, Acxiom améliore ainsi l’expérience consommateur et accroît le retour sur investissement de ses 7 000 clients dans le monde.
Acxiom fait partie d’Acxiom® Corporation (NASDAQ : ACXM), créé en 1969 à Little Rock dans l’Arkansas (USA). Acxiom® Corporation accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd’hui, la société emploie plus de 7 000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 1.2 milliard de dollars dans le monde.
Pour en savoir plus : www.acxiom.fr
