NEW YORK — le 24 Septembre 2015 — Nielsen et Integral Ad Science ont annoncé aujourd’hui une nouvelle étape dans leurs relations, en intégrant le taux de visibilité par profils sociodémographiques dans le dispositif devenu la norme en termes de mesure des campagnes digitales, Nielsen Digital Ad Ratings. Les informations relatives à l’âge et au sexe sont désormais disponibles pour toutes les impressions en display sur ordinateur, dans l’ensemble des pays Digital Ad Ratings incluant les Etats-Unis, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Italie et l’Australie.
La mise à disposition des impressions visibles par âge et sexe permet aux clients de la solution de mieux analyser, optimiser et évaluer les performances de leurs campagnes. En apportant cet angle démographique à l’audience unique exposée, aux GRPs et aux taux d’impressions sur cibles, par site et emplacement, les utilisateurs disposeront de meilleurs insights pour valider les objectifs de leurs campagnes et nourrir leurs plannings pour le futur.
“Il est crucial pour nos clients de savoir si leurs publicités sont visibles – et si elles sont réellement vues par la cible initialement prévue. C’est pourquoi nous collaborons avec un prestataire leader sur son marché comme Integral Ad Science, afin de proposer la visibilité comme partie intégrante de notre dispositif Digital Ad Ratings” déclare Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. “La capacité de proposer à nos clients la mesure la plus complète de leur couverture publicitaire, est un nouvel exemple de notre engagement à apporter au marché des mesures tierces, indépendantes et complètes.”
“La visibilité est clé, mais il ne s’agit que d’une partie de la réussite des campagnes, de ce qui les rend efficaces et capables de dépasser leurs objectifs.” ajoute David Hahn, SVP Product Management de Integral Ad Science. “Integral s’engage pour apporter aux clients l’image complète de la qualité des média dans la publicité, et nous apprécions la collaboration avec des acteurs qui, comme Nielsen, sont alignés sur cette vision.”
Nielsen Digital Ad Ratings est la première et l’unique solution de mesure des campagnes digitales, à être accréditée par le Media Rating Council (MRC) aux Etats-Unis pour la mesure de l’audience de la publicité display sur ordinateurs de bureau, basée sur les critères sociodémographiques et auprès d’utilisateurs uniques. La méthodologie de la mesure de la visibilité d’Integral Ad Science, accréditée par le MRC, inclut la visibilité des publicités en display et la vérification du contexte de diffusion de la marque, ainsi que la mesure des impressions vidéo. L’intégration de la solution de visibilité des vidéos d’Integral au sein de Nielsen Digital Ad Ratings n’est pas accréditée par le MRC.
A PROPOS DE INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science est une société technologique qui assure la sécurité et optimise la qualité média des campagnes de publicité sur Internet, au bénéfice des acheteurs et des vendeurs d’espace. Proposant la seule plate-forme d’évaluation média complète, Integral Ad Science évalue à la fois la qualité de l’environnement média (professionnalisme, degré de risque du contenu, fraude, encombrement publicitaire, score TRAQ, …), la qualité de l’exposition publicitaire (visibilité effective, part de voix, contrôle de la diffusion, …), et propose des 4 solutions de filtrage et de blocage pour réellement optimiser les paramètres et les résultats des inventaires publicitaires et des campagnes. Integral Ad Science établit notamment un score TRAQ (TRue Advertising Quality Score), une première en son genre. Le TRAQ Score est une mesure chiffrée de la qualité média de chaque site support de publicité. Il aide les annonceurs à mieux cibler et contrôler la diffusion dans un environnement qui reflète leur image de marque et accroit leur retour sur investissement ; il sert également de repère pour les éditeurs qui souhaitent améliorer la qualité de leur inventaire publicitaire et mieux monétiser leurs inventaires premium. Integral Ad Science est implanté à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Berlin, Sydney, Melbourne, Singapour, Tokyo et Paris.
Pour en savoir plus : https://integralads.com/francais/
