Smart intègre Nielsen Marketing Cloud à sa plateforme pour apporter le ciblage d’audience côté éditeurs

Les segments d’audience de Nielsen font maintenant partie de Data Marketplace de Smart, une nouvelle offre qui permet l’enrichissement des inventaires des éditeurs avec des points de données stratégiques.

Paris, le 31 Mai 2019 – Smart, plateforme de monétisation indépendante leader, annonce l’intégration de Nielsen Marketing Cloud dans sa solution. Cette coopération permet aux éditeurs de cibler précisément des segments d’audience dans leurs campagnes programmatiques et directes.

Historiquement, les données d’audience de ce type étaient activées côté acheteurs. Mais en activant côté DSP, les acheteurs sont confrontés à des problèmes d’audience (reach) faible car ils ne peuvent pas prévoir précisément les volumes d’inventaire disponibles pour un segment spécifique. Smart résout ce problème en déplaçant le curseur côté éditeurs avec une intégration directement dans l’ad server et le SSP. Cette intégration permet aux éditeurs de gagner en efficacité en construisant des pack d’audience avec une bien meilleure connaissance des volumes disponibles. Cette approche s’inscrit parfaitement dans la mission que se donne Smart d’offrir aux éditeurs plus de contrôle sur leur monétisation publicitaire.

En tant que fournisseur de données d’audience mondial, Nielsen offre de vastes possibilités de ciblage en Europe, aux Etats Unis et en Amérique Latine. Nielsen propose des milliers de segments tels que démographiques, achats de grande consommation, profils psychologiques, centres d’intérêt, intentions d’achats ou style de vie. Les éditeurs bénéficieront d’importantes possibilités de ciblage grâce à ces données propriétaires et opérées par Nielsen basées sur une technologie primée de modélisation par IA. Les éditeurs pourront mieux planifier leurs campagnes et personnaliser les publicités pour des audiences spécifiques afin d’améliorer l’engagement et notoriété.

Pour Terrie Brennan, Directrice Nielsen International Media pour la région, “Fournir une donnée de qualité premium pour accompagner les clients dans leurs stratégies est notre priorité. Nous sommes heureux de coopérer avec Smart et d’apporter de la valeur dans leur offre publicitaire grâce à nos données Nielsen Marketing Cloud (Multi-verticales), Nielsen (achats de grande consommation) et Visual DNA (Personnalités)”.

Arnaud Créput, CEO de Smart, complète : “Nous sommes ravis d’annoncer cette coopération stratégique avec Nielsen au sein de notre Data Marketplace. Apporter plus de contrôle et de transparence à ses clients et partenaires est un pilier fondamental de Smart. Ces données d’audience sont un atout supplémentaire pour nos éditeurs mais également pour notre offre Deal+ de deals cross-publishers”.

A propos de Nielsen Marketing Cloud

Nielsen Marketing Cloud est une suite intégrée de solutions d’audience planning, de Data Management Platform (DMP), d’applications marketing et analytiques s’appuyant sur les données propriétaire Nielsen, eXelate et VDNA ainsi que sur les capacités d’analyses du groupe qui permettent aux marques d’engager leurs clients sur l’ensemble des canaux et terminaux.

Offres et solutions :

Data as a Service: Les données à la demande Nielsen (DaaS) sont proposées via la plateforme de gestion. La profondeur, la qualité, l’ampleur et la portée offertes par Nielsen DaaS nous distinguent de la concurrence. Tous les segments au sein de Nielsen DaaS peuvent être activés sur les 300 plates-formes marketing et médias intégrées de Nielsen Marketing Cloud. Vous avez ainsi les meilleurs atouts pour gagner la bataille de l’attention des consommateurs ! L’accès aux données d’audience Nielsen sur plus de 60 000 segments dans le monde (profils sociodémographiques, achats grande consommation, lifestage…), sur tous les écrans et tous les appareils, vous permettra d’atteindre efficacement les audiences recherchées.

DMP : Faisant partie du top des DMP au niveau monde et reconnue par Forrester et Gartner, Nielsen Marketing Cloud permet d’ingérer, de segmenter et d’activer les données 1st et 3rd party. Insights précis et granulaires sur les audiences des annonceurs  ou éditeurs pour les accompagner dans leurs stratégies d’audience planning et d’activation de segments en couplage avec leurs dispositifs média. Fonctionnalités d’extension d’audience (LookALike) pour activer les audiences 1st party à forte valeur de manière massive et ce, via l’intégration à + de 300 plateformes (mobile, vidéo, display et Smart TV). Fonctionnalités d’analyse de stratégies de campagnes.

A propos de Smart

Smart, plateforme de monétisation publicitaire, permet aux éditeurs premium de servir des annonceurs à la recherche d’environnement publicitaire de qualité. Notre plateforme, totalement transparente, associée à notre approche business centrée sur l’intérêt partagé, permet aux éditeurs premium et aux marques d’obtenir leur juste part de la valeur publicitaire sur chaque opportunité, et ce selon leurs propres conditions. Les éditeurs peuvent opérer avec certitude et gardent le contrôle sur tous les paramètres pour mixer au mieux les modèles de transactions, les canaux de vente et les formats, tout en activant les bonnes données d’audience pour optimiser la chaîne de valeur.

Smart travaille directement avec plus de 1000 publishers dans le monde dont Financial Times. TracFone, Le Monde, Altice et Deezer, pour diffuser des campagnes display, vidéo, native, et rich-media à plus de 50,000 sites et apps. Smart est classée dans le Deloitte Technology Fast 500 EMEA et le Financial Times’ FT 1000: Europe’s Fastest Growing Companies. Smart opère dans 12 bureaux dans le monde et Smart innove pour construire un marché publicitaire transparent basé sur la qualité. Smart certifié “GDPR ready” par la société ePrivacy GmbH.