ニールセンの世界最大規模のマーケティングROIデータベースからのインサイトを、広告主、広告代理店、広告媒体社へ提供。データに基づく意思決定、予算の最適化、マーケティングROI予測を可能に
東京 — 2020年10月16日 — ニールセンは、広告効果測定の評価基準を確立するため、同社のグローバルな規模を活かし世界中のマーケティングROIを集計したデータベース、「ニールセン・コンパス」の提供を開始することを発表しました。このデータセットは、ブランド、価格設定、プロモーション、メディアプラットフォームなどのマーケティングキャンペーンの重要な要素を網羅しており、広告の買い手、売り手、広告代理店の間に、共通の測定言語を提供します。ニールセン・コンパス内のデータは毎年更新され、年間約25,000の広告キャンペーン、100のカテゴリー、50の国から集計されます。
マーケティング担当者は企業の経営陣から、マーケティング計画に対する、より明確な説明責任とより大きなインパクトを求められています。ニールセン・コンパスを活用することで、マーケティング担当者はデータに基づいた意思決定を行い、テレビ、デジタル広告(動画、バナー、SNS、リスティング等)、新聞、雑誌、屋外広告、ラジオなどのクロスメディアキャンペーンを最適化し、広告費に対して最大のリターンを得ることができます。実際の例では、ニールセン・コンパスを活用したブランドは、市場の認識や過去の経験による直感を頼りにメディア配分をしたブランドに比べ、その効果を最大70%増加させることができました。このデータセットは、インタラクティブなユーザーインターフェース、高度な分析機能を備えたダイナミック・レポート、ニールセンのメディアプランニング・スイート製品への直接配信など、ニーズに応じた柔軟な配信形式での提供が可能です。
ニールセンのPlanning & Outcomesプロダクト担当のゼネラルマネージャー、マット・クレプシックは、ニールセン・コンパスの開発背景について次のように述べています。「マーケティング担当者にとって、これほどダイナミックで困難な時代はありません。毎年、何十億ドルもの広告費が不本意に浪費されています。マーケティング担当者がクロスメディア戦略を決定する際、不完全なデータに頼らざるを得ないため、とりわけ国やブランドをまたいで規模を拡大しようとしている場合に、マーケティング投資からのリターンを最大化するチャンスを逃してしまっています。我々の使命は、マーケティング担当者がマーケティングROIを最大化し、スピード感を持って行動し、予算内で実現することのできる広告効果測定の方法を、世界中に提供することです。私たちはより良い測定方法を求める業界の声に応えるため、ニールセン・コンパスを立ち上げました」。
ニールセンはこのニールセン・コンパスをもとに、高度な機械学習モデルを活用して、数日のうちにメディア支出を最適化するための予測結果測定を提供しています。広告主、広告代理店、広告媒体社がメディアバリューチェーン全体で一貫性、透明性、コラボレーションを維持しながら、国別、ブランド別、カテゴリー別、メディアプラットフォーム別の細かい粒度で、キャンペーンの広告費の効果を最大化することを可能にします。広告主と代理店は、データに基づいた予算編成やプランニングの意思決定を、ポートフォリオの範囲を広げて共同で行うことができます。広告媒体社は、広告の買い手と密接に連携することで、自社のプラットフォームの価値とその優位性を証明し、広告インベントリをより効果的に収益化するための、スケールの大きいインサイトを得ることができるようになります。
投資を正しく評価し成長を促進するために、マーケティングROIや財務指標は経営陣にとってより大きな焦点となっており、正確かつシームレスで、信頼性の高いマーケティング効果測定を広範囲に提供できる次世代のソリューションが、マーケティング担当者に求められています。このサービスの開始により、ニールセンは世界中で効果測定とROI指標を提供し、マーケティング担当者が常に時代の先を行くサポートをしてまいります。
ニールセン・メディア・ジャパン合同会社は、マーケティング・ミックス・モデリングのグローバル市場で25年以上の実績と世界最大の規模を誇る、ニールセン グローバル メディアの日本法人です。広告市場・メディア市場が機能するために必要な共通理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを理解するお手伝いをします。S&P500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com/jp/
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は、世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください：www.nielsen.com
