チーム価値の可視化とパートナーへの提供価値の最大化に向けて
世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツ（日本法人：東京都港区）は、このたびプロバスケットボールB.LEAGUE（Bリーグ）B1に所属する「三遠ネオフェニックス」と、マーケティングリサーチパートナー契約を更新いたしましたのでお知らせいたします。
大規模スポーツイベントの日本開催が続き、スポーツに対する注目度は高まっていました。しかし、新型コロナウイルスの影響により東京2020オリンピック・パラリンピックは2021年に延期され、その他全てのスポーツ大会、リーグが中止、もしくは開催延期を強いられ、スポーツ界は大きな打撃を受けています。B.LEAGUEでは2019-20シーズンは中断、10月2日に開幕した2020-21シーズンについても入場者数を制限しており、Withコロナの中で収益源を確保していくことが求められています。企業側においても経営状況の悪化からスポーツに対する投資は見直しをされ、その意義や目的についてより一層厳しく評価されるようになっています。
このような背景の中、ニールセンスポーツは2019-20シーズンから提供しているメディア露出換算を2020-21と2021-22シーズンにおいても継続・発展して実施し、パートナー企業に対する協賛価値の証明と三遠ネオフェニックスの価値の向上を支援して参ります。新型コロナウイルスの影響により、会場でのスポンサーシップ活用が難しくなる一方で、メディアを通じたファン、マーケットへの訴求は強化されることが想定されます。TV・OTTなど複数メディアの露出価値を評価することで、Withコロナにおけるスポンサーシップの効果を証明し、その効果を高められるようインサイトを提供して参ります。
株式会社フェニックス 代表取締役社長 北郷 謙二郎のコメント
「この度、ニールセン スポーツジャパン様とパートナーシップ契約を締結しましたことをご報告致します。コロナ禍で行動様式、観戦スタイルなどに大きな変化が起きていること、また、国内外から大きな注目を受けているサーディ・ラベナ選手を獲得したことからも、これまで以上にメディア露出価値を適切に把握する必要性を感じています。ご支援を頂いているスポンサー企業、パートナー企業様の協賛価値を向上させていくために、連携して取組んでまいります。」
ニールセン スポーツ ジャパン株式会社 執行役員 副社長 兼 クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長 本庄 健人のコメント
「この度、スポンサー効果の可視化において真摯に取組む三遠ネオフェニックス様と2年間のパートナーシップを締結できたことを大変嬉しく思います。昨今、COVID-19の影響により、パートナー企業のクラブに対するニーズは一層多角化・高度化・複雑化しています。そのような変化に対し、OTTを中心としたメディア露出価値を適切に把握し、スポンサーシップ効果の最大化に向けて取組んでまいります。本提携を通じて、国内のスポンサーシップ市場の更なる透明化を実現し、クラブと企業が長期的なパートナーシップを組める環境の実現に向け、共に歩みを進めてまいります。」
<目的と取組>
パートナーに対する協賛効果と三遠ネオフェニックスの価値を継続的に評価し、スポンサーシップを活性化。スポンサーシップ収益を中心に事業を拡大することでチーム強化やファン拡大につなげ、その先にあるクラブのミッションの達成に貢献する。詳細は下記の通り。
- メディア露出換算：
ニールセンスポーツ独自の指標を用いて、TV（中継・ニュース）、OTT（バスケットLIVE）におけるクラブパートナー（スポンサー）のメディア露出価値を調査・分析し、効果的な露出に対するインサイトを提供。
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ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツの日本法人です。スポンサーシップに関するデータ分析及びファンインサイトを基に、様々なステークホルダーの事業拡大を支援。アメリカ4大スポーツや欧州サッカー、各世界大会など、グローバルでは1,400以上のクライアント、15,000以上の案件に携わっており、日本では、Jリーグやプロ野球球団をはじめとするスポーツライツホルダー、国内外の大会・イベントに協賛する企業、その他代理店や行政とも契約しています。スポンサーシップを評価するグローバルスタンダートとして世界中で事業を展開しています。詳細はhttp://nielsensports.com/jp/をご覧ください。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
お問い合わせ: ニールセン スポーツ ジャパン 担当: 荒木
Tel: +81 3 6837 6550 Email: nielsensports_press_jp@nielsen.com
