Nielsen ได้ขยายความครอบคลุมของการวัดผลโดยร่วมมือกับ YouTube เพื่อจัดเตรียมตัวชี้วัดข้ามแพลตฟอร์มที่จะแยกแยะข้อมูลซ้ำซ้อน สำหรับแคมเปญที่แสดงทั้งทางโทรทัศน์และทางดิจิทัล
19 ตุลาคม 2565: ในวันนี้ Nielsen ประกาศถึงการร่วมวัดผลกับ YouTube สำหรับเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ภายใต้โซลูชัน Total Ad Ratings (TAR) ในตลาดเพิ่มอีก 3 แห่งในเอเชียแปซิฟิก ซึ่งได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศไทย
ผู้โฆษณาต้องการมุมมองที่เป็นองค์รวมเกี่ยวกับผู้ชมมากขึ้น ซึ่งรวมถึงใน YouTube เพื่อให้เข้าใจระดับจำนวนของผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านแคมเปญที่แสดงทั้งทางโทรทัศน์และทางดิจิทัล ถือเป็นครั้งแรกในเอเชียแปซิฟิกที่ Nielsen นำเสนอตัวชี้วัดข้ามแพลตฟอร์มที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงได้ การประกาศนี้จะช่วยให้ผู้ที่ทำการโฆษณาสามารถวัดผลรายการโฆษณาบน YouTube ในแคมเปญข้ามสื่อของตลาดทั้งสิ้น 7 แห่งทั่วโลก ได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย เม็กซิโก อิตาลี สหรัฐอเมริกา และฝรั่งเศส
“ในภูมิทัศน์ของสื่อที่กระจายตัวมากขึ้น ผู้ที่ทำการโฆษณาจำเป็นต้องมีตัวชี้วัดข้ามสื่อที่เป็นอิสระเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการจ่ายค่าโฆษณาและยกระดับ ROI ในขณะเดียวกันก็ต้องเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วย” คุณ Arnaud Frade หัวหน้าฝ่ายการขายและการเติบโตของ Nielsen เอเชียแปซิฟิก กล่าว “นี่คือก้าวสำคัญและเป็นการลงทุนสู่กลยุทธ์ Nielsen ONE ในระดับโลก โดยสนับสนุนความสามารถในการวัดผลทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยให้มองเห็นภาพความเป็นจริงข้ามแพลตฟอร์มที่วัดได้ทั่วทุกอุปกรณ์”
“เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่การวัดผล YouTube ภายในโซลูชัน Total Ads Rating ของ Nielsen กำลังขยายไปยังอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการวัดผลที่เป็นอิสระจะช่วยให้อุตสาหกรรมนี้สามารถสำรวจภูมิทัศน์สื่อที่กระจายตัวมากขึ้นเรื่อย ๆ นี้ได้ดียิ่งขึ้น” คุณ Gaurav Kapur กรรมการผู้จัดการของ Google กล่าว “ด้วยเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นจากพันธมิตรด้านการวัดผลอย่าง Nielsen ผู้โฆษณาจะสามารถใช้กลยุทธ์ในการลงทุนได้มากขึ้น”
Nielsen ได้เริ่มรวมแพลตฟอร์มทางเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกันเพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์การวัดผู้ชมสามารถทำงานร่วมกัน มีความยืดหยุ่น และสามารถปรับขนาดได้มากขึ้น ซึ่งวิธีการนี้ช่วยแก้ปัญหาการวัดผลข้ามสื่อได้โดยการปรับใช้วิสัยทัศน์ Nielsen ONE ซึ่งเป็นการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริงที่วัดได้ในทุกอุปกรณ์ ไม่นานมานี้ Nielsen ได้ยกระดับระบบระบุอัตลักษณ์สำหรับ Digital Ad Ratings ในตลาดต่างประเทศ 29 แห่ง
เกี่ยวกับ Nielsen
Nielsen กำหนดรูปแบบสื่อและเนื้อหาของโลกในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลข้อมูล และการวิเคราะห์ผู้ชม ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้บริโภคและพฤติกรรมของผู้ชมในทุกช่องทางและทุกแพลตฟอร์ม ทำให้เราสามารถนำเสนอองค์ความรู้ที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้แก่ลูกค้าของเรา เพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมต่อและทำให้ผู้ชมของพวกเขามีส่วนร่วมทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินธุรกิจในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ www.nielsen.com และติดตามเราทางโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ:
Sara Guainazzi
+61478409112
sara.guainazzi@nielsen.com
