Insights

MEDIABESTEDINGEN NUON GEHALVEERD IN 2014
Nieuws

MEDIABESTEDINGEN NUON GEHALVEERD IN 2014

Vattenfall-onderdeel Nuon heeft in de eerste drie kwartalen van dit jaar € 5,4 miljoen besteed aan advertenties. Het uitgegeven reclamebudget ligt daarbij bijna de helft lager dan na de eerste drie kwartalen vorig jaar, toen het bruto bestede reclamegeld uitkwam op meer dan € 10 miljoen. Dit blijkt uit de Reclamemonitor die Energeia op kwartaalbasis opstelt op basis van de gegevens over reclamebestedingen door Nielsen Media Research.

Bovenaan in de reclamemonitor van de eerste drie kwartalen staan nog altijd Eneco en diens dochteronderneming Oxxio. Die bedrijven gaven elk meer dan € 10 miljoen uit in Q1, Q2 en Q3 opgeteld.

Nielsen registreert  de bruto mediabestedingen. Bruto betekent dat elke advertentie wordt gewaardeerd tegen het tarief dat op de tariefkaart van het betreffende medium staat vermeld. Kortingen en/of speciale prijsafspraken zijn in de bestedingen niet meegenomen. Aanbieders van advertentieruimte werken niet zelden met kwantumkortingen.

De keldering in de gespendeerde som bij Nuon is opmerkelijk te noemen, omdat de neergang zich bij andere energiebedrijven niet aftekent. En meer nog: omdat topman Peter Smink van het bedrijf in februari nog stelde dat er meer reclame nodig was om een einde te maken aan het weglopen van klanten naar de concurrentie. Te weinig werk zou zijn gemaakt van marketing en klantbinding -een uitspraak die in contrast stond tot Energeia’s Reclamemonitor 2013, waaruit bleek dat Nuon het diepst in de buidel had getast voor reclame in 2013.

Hoe zit het met het relatief lage uitgegeven bedrag, de € 5,4 miljoen, tot dusver in dit jaar? Woordvoerder Melanie Poort vertelt dat Nuon dit jaar wel degelijk “redelijk actief” is bij advertentiewerk. “Wel is het zo dat daarbij veel gaande is op de social media en niet erg op televisie en met paginagrote krantenadvertenties.”

Ook benadrukt Poort dat het jaar nog niet om is. Zij zegt dit met het oog op een grote campagne die van start is gegaan. Daarin wil Nuon de boodschap overbrengen dat het loont om als klant te blijven bij Nuon. Nuon introducerende speciaal het product Blijven Loont, waarmee trouwe klanten financieel voordeel zouden krijgen. Het reclamebureau Lemon Scented Tea ontwikkelde die campagne, die met krantenadvertenties en een televisiespot de reclame-uitgaven 2014 van Nuon kan opkrikken.

Poort kan verder melden dat er op korte termijn nog een nieuwe campagne te verwachten valt van Nuon. De focus ligt daarbij volgens haar op “lokaal en dicht bij de mensen”. Er is ook een marketingactiviteit te melden waar Nuon/Vatennfall mee stopt, meldt het bedrijf deze donderdag. Het gaat daarbij om het sponsoren van de sportorganisatie NOC-NSF. In 2012 sloot Nuon/Vattenfall een sponsorovereenkomst die eigen tot een met 2016 zou lopen. “Dit was een koepelovereenkomst met de nationale comités in Zweden, Duitsland en Nederland”, vertelt Poort. “In 2013 is de Vattenfall-groep opgedeeld in een nordic en continental deel”, vertelt Poort. “Daaruit volgt dat onderdelen eigen lokale keuzes kunnen maken.”

Dit artikel is overgenomen van Energeia BV, gepubliceerd op www.energeia.nl op 16 oktober 2014. Copyright Energeia ©