02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Cyfra i technologia

Wiek ma znaczenie Mobilna młodzież w Wietnamie

2 minuty czytania | Grudzień 2010

Dwadzieścia procent wietnamskiej populacji jest w wieku od 15 do 24 lat, a połowa z tych młodych ludzi korzysta już z usług mobilnych. Podobnie jak ich odpowiednicy w innych krajach, młodzi ludzie w Wietnamie wykorzystują więcej danych niż przeciętnie. Dziewięć procent z nich regularnie korzysta z mobilnego Internetu, w porównaniu do 3% wszystkich wietnamskich użytkowników telefonów komórkowych. Osiemnaście procent korzysta również z usług multimedialnych, w porównaniu do 7% wietnamskich użytkowników telefonów komórkowych w każdym wieku.

vietnam-mobile-youth-1

vietnam-mobile-youth-2

Jednak jeśli chodzi o zrozumienie zachowań zakupowych mobilnej młodzieży - szczególnie w odniesieniu do wyboru usług - ważne jest rozróżnienie między nastolatkami a młodymi dorosłymi. Decyzje nastolatków są nadal kierowane przez ich rodziców, którzy mają tendencję do kontrolowania portfela. Z drugiej strony, młodzi dorośli coraz częściej dokonują własnych wyborów, są bardziej podatni na wpływy rówieśników i mają większą kontrolę nad własnym kieszonkowym.

Różnice te są szczególnie widoczne, gdy przyjrzymy się, w jaki sposób młodzi ludzie wybierają swoje usługi mobilne. Podobnie jak większość krajów wschodzących, Wietnam jest przede wszystkim rynkiem przedpłaconym. Oznacza to, że w przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych, gdzie użytkownicy telefonów komórkowych zawierają długoterminową umowę z konkretnym operatorem bezprzewodowym i płacą co miesiąc, wietnamscy użytkownicy telefonów komórkowych płacą z góry za swoje usługi mobilne, a następnie "doładowują" swoje minuty, gdy te się wyczerpią.

Rodzice wietnamskich nastolatków są zwykle odpowiedzialni za opłacanie usług mobilnych swoich dzieci. Raz lub dwa razy w miesiącu wydają oni 100 000 wonów i płacą za doładowania telefonów swoich dzieci. Promocje nie wydają się wpływać na zachowania nastolatków związane z doładowywaniem telefonów.

Promocje są jednak bardzo ważne dla młodych dorosłych w wieku 18-24 lat. Będą oni czekać na odpowiednią promocję, aby doładować konto, lub doładowywać konto, nawet jeśli nie potrzebują minut, tylko po to, aby skorzystać z promocji. Ich zwiększona wrażliwość na cenę wynika z faktu, że teraz sami płacą za swoje usługi mobilne. Za każdym razem wydają o połowę mniej niż rodzice nastolatków (50,000 vnd), ale doładowują konto częściej, być może dwa lub trzy razy w miesiącu.

Promocje stają się ważniejsze, gdy młodzież musi sama płacić za usługi mobilne.
Nastolatki Młodzi dorośli
Kto płaci Rodzice Self: Kieszonkowe
Kwota 100,000vnd za każdym razem 50,000vnd jest preferowane
Częstotliwość 1-2 razy w miesiącu 2-3 razy w miesiącu
Promocje Doładowanie w zależności od potrzeb Czekaj na promocje, doładuj konto, nawet jeśli nie jest to potrzebne w okresie promocyjnym
Źródło: The Nielsen Company.

Aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania z telefonów komórkowych przez młodych ludzi, pobierz: Mobile Youth Around the World.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie