02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Obalanie mitu o cięciu kabli Wideo w erze interaktywnej

1 minuta czytania | czerwiec 2010

Istnieje coraz większe przekonanie, że "cord cutting", czyli ograniczanie czasu oglądania telewizji lub całkowite porzucenie abonamentu na telewizję cyfrową i przejście na oglądanie wideo online, zyskuje na popularności. Jednak ten mit został obalony dzisiaj na konferencji Nielsen's Consumer 360, gdzie Howard Shimmel, Senior Vice President, Client Insights, i Jon Gibs, Vice President, Media Analytics for Nielsen, przedstawili badania i spostrzeżenia, które wskazują, że cord cutting do tej pory był ograniczony do bardzo konkretnych segmentów demograficznych.

Według Shimmela, przejście na wideo online wydaje się mieć miejsce głównie w małych grupach społecznych, w tym w młodych, rozwijających się gospodarstwach domowych. Gospodarstwa domowe, w których nie ma abonamentu na telewizję kablową, ale które wykupują usługę szerokopasmową, również odzwierciedlają młodszą populację absolwentów szkół wyższych oraz konsumentów o niższych i średnich dochodach, którzy mogą nie być w pełni przekonani o konieczności płacenia za cyfrową telewizję kablową. Dane firmy Nielsen pokazują jednak, że osoby te są zazwyczaj mało aktywnymi widzami, którzy oglądają o 40% mniej telewizji dziennie niż wynosi średnia krajowa. I chociaż przesyłają oni dwa razy więcej filmów niż przeciętnie, to nadal przesyłają tylko około 10 minut dziennie, co nie wskazuje na monumentalne przejście na oglądanie online.

cięcie przewodów-szerokopasmowe

Nie ulega wątpliwości, że marketerzy i badacze będą z zapałem obserwować tę grupę demograficzną, aby sprawdzić, czy ich nawyki oglądania zmienią się w czasie, ale na razie idea rewolucji związanej z odcinaniem od sieci wydaje się być czystą fikcją.

Szybko Fakty

  • Liczba osób miesięcznie oglądających wideo online wzrosła o 6% rok do roku.
  • Z roku na rok odnotowano 9% wzrost ilości czasu w miesiącu, jaki ludzie spędzali w sieci.
  • Strumieniowe przesyłanie wideo online nadal stanowi jedynie mniej niż 2,5% całkowitej konsumpcji wideo we wszystkich grupach demograficznych.
  • Wśród heavy streamerów wideo w wieku 12-34 lat występują znaczne udziały czasu przeznaczonego na streaming.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.