02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Cyfra i technologia

Nielsen Online Campaign Ratings rozpoczyna działalność w Wielkiej Brytanii

4 minuty czytania | Październik 2012

Wiodące marki zaczynają mierzyć skuteczność reklam online za pomocą rewolucyjnego systemu Nielsen Online Campaign Ratings, który wchodzi na rynek w Wielkiej Brytanii.

  • Mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców, pokazują wczesne wyniki z Wielkiej Brytanii
  • Duże rozbieżności (15% - 80%) w wydajności kampanii między różnymi wydawcami i sieciami online.
  • Nielsen OCR zapowiadany jako znaczący krok w dojrzałości reklamy online w Wielkiej Brytanii

Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i wglądu w to, co konsumenci oglądają i kupują, wprowadza dziś w Wielkiej Brytanii swoje długo oczekiwane rozwiązanie do pomiaru reklam, Online Campaign Ratings. Rozwiązanie to pozwala reklamodawcom mierzyć zdolność kampanii reklamowych online do dotarcia do zamierzonych odbiorców z niespotykaną dotąd dokładnością i w czasie rzeczywistym.

David Gosen, dyrektor zarządzający Nielsen ds. technologii cyfrowych w Europie: "Dzisiejszy dzień oznacza znaczący krok w rozwoju i dojrzałości reklamy online w Wielkiej Brytanii, wraz z uruchomieniem Nielsen OCR. W dzisiejszym wymagającym świecie biznesu, w którym ROI ma kluczowe znaczenie, ten nowy system zapewnia zarówno dobrze ugruntowaną metrykę w postaci GRP, jak i optymalizację kampanii w locie. Atrybuty te sprawią, że skuteczność reklamy internetowej osiągnie nowy poziom i w pełni oczekujemy, że OCR pomoże ustanowić walutę skuteczności kampanii online".

Pierwsze spostrzeżenia 

Prowadzące do dzisiejszej premiery testy Nielsen OCR w Wielkiej Brytanii pokazują, że średnio mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy, w oparciu o wiek i płeć. W jednej z kampanii testowych okazało się, że reklamy innowacyjnego produktu konsumenckiego skierowanego do młodych kobiet zupełnie nie trafiały do zamierzonej grupy odbiorców i były oglądane głównie przez starsze kobiety i mężczyzn.

Testy pokazują również, że istnieje duża rozbieżność w wydajności między różnymi wydawcami internetowymi i sieciami. W niektórych witrynach kampanie przebiegają bardzo pomyślnie, a ponad 80% wyświetleń dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy; w innych witrynach jest to jednak zaledwie 15%. Nielsen OCR informuje reklamodawców w czasie rzeczywistym, które witryny najskuteczniej realizują ich kampanie, umożliwiając im bardziej efektywne wykorzystanie budżetów mediowych poprzez przełączanie reklam z witryn, które nie odnoszą sukcesu, na bardziej skuteczne witryny, podczas gdy kampanie są nadal "w locie".

Te wczesne wnioski z kampanii w Wielkiej Brytanii odzwierciedlają wyniki z ponad tysiąca kampanii w USA, zebrane od czasu uruchomienia Nielsen OCR we wrześniu 2011 roku.

Natychmiastowe zaangażowanie reklamodawców, agencji i wydawców

Przed wprowadzeniem na rynek, giganci dóbr konsumpcyjnych Unilever i Reckitt Benckiser testowali kampanie z wykorzystaniem Nielsen OCR w Wielkiej Brytanii. Globalny menedżer ds. reklamy cyfrowej w Reckitt Benckiser, Siobhan Crowe, wyjaśnia: "To świetna okazja, aby zrozumieć, kto widział nasze reklamy online. Dane te pozwolą nam lepiej zrozumieć skuteczność naszych cyfrowych kampanii reklamowych".

Ponadto OMD i PHD są jednymi z pierwszych agencji medialnych, które podpisały umowy na realizację kampanii w Wielkiej Brytanii dla wielu wiodących marek, które będą mierzone za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings w momencie ich uruchomienia. Wyniki te zapewnią im najbardziej solidną na świecie miarę wydajności kampanii online pod względem zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) - te same wskaźniki, które są używane i zaufane przez planistów reklamowych kampanii telewizyjnych.

Bhavin Balvantrai, szef działu badań w Omnicom Media Group, globalnej agencji medialnej obsługującej reklamodawców takich jak McDonalds, wyjaśnia zaangażowanie agencji w Nielsen Online Campaign Ratings: "Jesteśmy w czołówce, jeśli chodzi o dostarczanie lepszych wyników dla klientów, a Nielsen OCR jest doskonałą okazją do lepszego zrozumienia realizacji online dla naszych klientów. Zamierzamy wykorzystać te dane do podejmowania decyzji zakupowych w przyszłości".

Oprócz reklamodawców i ich agencji, wydawcy również skorzystają na wprowadzeniu Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii. Unanimis, jedna z pierwszych sieci cyfrowych, która przystąpiła do Nielsen OCR, wykorzysta uzyskane dane do niezależnego udowodnienia wartości swoich zasobów i ich zdolności do dotarcia do określonych grup demograficznych konsumentów.

Jak to działa?  

Nielsen Online Campaign Ratings łączy wysokiej jakości panele Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi danymi demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Wykorzystując to unikalne podejście, Nielsen jest w stanie zapewnić pomiary zasięgu, częstotliwości i GRP dla kampanii reklamowych online praktycznie każdej wielkości - z powodzeniem mierzono już kampanie z zaledwie 15 000 wyświetleń - z niezwykle wysoką dokładnością.  

Takie podejście daje reklamodawcom możliwość analizowania wyników w nowym stopniu szczegółowości, np. według dnia, danych demograficznych, wydawcy i miejsca docelowego. Jednocześnie wykorzystanie anonimowych danych demograficznych zapewnia zarówno prywatność konsumentów, jak i reklamodawców.  

Nielsen Online Campaign Ratings już teraz rewolucjonizuje świat reklamy online w Stanach Zjednoczonych. Badanie przeprowadzone na 30 kampaniach z wykorzystaniem tego rozwiązania wykazało, że klienci mogą zoptymalizować kampanie, aby zaoszczędzić średnio 11% budżetu lub poprawić wyniki kampanii średnio o 14%. 

Gosen kontynuuje: "OCR od razu zacznie wpływać na rynek reklamy online w Wielkiej Brytanii. Ale będzie to również kontynuacja podróży Nielsena w kierunku międzyplatformowych ocen kampanii w Europie, aby objąć pomiar zarówno telewizji, jak i Internetu".

Podsumowuje: "OCR pomaga ocenić rzeczywistą wartość mediów, umożliwiając planistom jasne określenie najbardziej i najmniej efektywnych witryn, na których prowadzone są ich kampanie. Ponad sto lat temu sprzedawca detaliczny John Wanamaker powiedział: "Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest marnowana; problem w tym, że nie wiem, która połowa". Gdyby wtedy istniał, Nielsen Online Campaign Ratings by mu to powiedział".

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie