W całym regionie Azji i Pacyfiku oraz na całym świecie rozwój technologiczny, rosnąca liczba urządzeń z dostępem do Internetu i szybko rosnąca liczba godzin spędzanych online powodują fundamentalne zmiany w sposobie korzystania z mediów.
Telewizja pozostaje ulubionym medium konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku, choć konsumpcja mediów online szybko rośnie. Alokacja wydatków reklamowych przez marketerów nie odzwierciedla jeszcze tej zmiany.
Według nowego raportu Nielsena na temat zmieniającego się azjatyckiego krajobrazu medialnego, kraje azjatyckie znajdują się w czołówce światowej pod względem konsumpcji mediów, a cztery z pięciu największych krajów pod względem korzystania z telewizji domowej i wideo online znajdują się w tym regionie. Kraje azjatyckie zajęły również wszystkie pięć miejsc pod względem korzystania z mobilnego wideo.
W ramach kanałów online, popularność i wpływ mediów społecznościowych nadal zyskuje na popularności, a 60% konsumentów online w regionie Azji i Pacyfiku twierdzi, że przegląda recenzje produktów online przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Konsumenci w Wietnamie byli najbardziej skłonni do korzystania z recenzji online przed podjęciem decyzji o zakupie (81%), a następnie Chińczycy (77%) i Tajowie (69%). W międzyczasie popularność smartfonów gwałtownie wzrosła i ponad połowa konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku (52%) obecnie posiada lub zamierza kupić smartfon w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Chociaż reklama online ma wyższy średni zwrot z inwestycji, a reklama cyfrowa stanowi 14 procent globalnych wydatków na reklamę, alokacja budżetu na platformy cyfrowe w regionie Azji i Pacyfiku nie nadąża: stanowi mniej niż jeden procent całkowitych wydatków na rynkach takich jak Singapur, Malezja i Tajlandia. Wysoki wskaźnik korzystania z platformy przez konsumentów sugeruje, że marketerzy tracą kluczowe możliwości dotarcia do klientów docelowych.
Ekspozycja konsumentów na komunikaty marketingowe dostarczane za pośrednictwem nowych i powstających mediów, takich jak Internet, bogate media, takie jak wideo online i smartfony, skutkuje zwiększoną liczbą punktów styku, w których marki mogą się angażować, a zmiany te stwarzają nieskończone możliwości dla marketerów.
Aby dowiedzieć się więcej, pobierz pełną kopię raportu Nielsena na temat zmieniającego się azjatyckiego krajobrazu medialnego.
