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Quebrando o Mito do Corte de Cordas na Era Interativa

1 minuto lido | Junho 2010

Há uma crença crescente de que o "corte de fio" de TV - quando os consumidores reduzem a quantidade de tempo que vêem TV ou abrem mão de suas assinaturas de TV digital e passam a ver vídeo online - está ganhando força. Mas esse mito foi quebrado hoje na conferência Consumer 360 da Nielsen, onde Howard Shimmel, Vice-Presidente Sênior, Client Insights, e Jon Gibs, Vice-Presidente, Media Analytics da Nielsen, apresentaram pesquisas e insights que indicaram que o corte de fio até o momento tem sido limitado a segmentos demográficos muito específicos.

De acordo com Shimmel, a mudança para o vídeo online parece estar acontecendo principalmente em pequenos bolsos da população, inclusive em lares jovens e emergentes. As residências sem nenhuma assinatura de cabo, mas que assinam um serviço de banda larga, também refletem uma população mais jovem de graduados universitários e consumidores de renda baixa a média que podem não estar totalmente convencidos da necessidade de pagar por cabo digital. Entretanto, os dados Nielsen mostram que esses indivíduos são tipicamente espectadores leves de TV que assistem 40% menos TV por dia do que a média nacional. E enquanto transmitem cerca do dobro da quantidade média de vídeo, eles ainda transmitem apenas cerca de 10 minutos por dia, o que dificilmente é uma indicação de uma mudança monumental para a visualização apenas on-line.

cordcutting-broadband

Não há dúvida de que os marqueteiros e pesquisadores estarão ansiosos para ver se seus hábitos de visualização mudam com o tempo, mas por enquanto a idéia de uma revolução de corte de cordas parece ser pura ficção.

Rápido Fatos

  • O número de pessoas por mês visualizando vídeos on-line aumentou 6% em relação ao ano anterior.
  • Houve um aumento de 9% ano a ano na quantidade de tempo por mês que as pessoas passam on-line.
  • A transmissão de vídeo on-line ainda representa apenas menos de 2,5% do consumo total de vídeo em todos os dados demográficos.
  • Dentre as streamers pesadas de vídeo 12-34, há uma parte significativa do tempo alocado para a streaming.

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