Sail Ma, Vice-Presidente, Pesquisa e Produto Online, CR-Nielsen - uma joint venture da The Nielsen Company na China
O crescimento da publicidade online na China continua em ritmo acelerado, atingindo 4,06 bilhรตes de RMB no primeiro trimestre de 2010 - um aumento de 52,7% em relaรงรฃo ao mesmo perรญodo em 2009. Espera-se que esta tendรชncia continue durante o restante do ano. A indรบstria da Moda foi a que mais gastou, com quase 18% de participaรงรฃo no mercado. Metade das 10 principais indรบstrias perdeu participaรงรฃo de mercado no primeiro trimestre.
O mercado publicitรกrio chinรชs manteve um ritmo acelerado no primeiro trimestre de 2010, apรณs desfrutar de um crescimento de 39% em relaรงรฃo ao ano de 2009. Mais de 3.600 anunciantes na China anunciaram online durante este perรญodo - um aumento de 36,2% em relaรงรฃo ao primeiro trimestre de 2009.
Este รฉ um bom comeรงo para a indรบstria de publicidade online chinesa. Apesar do difรญcil ambiente econรดmico que muitos paรญses enfrentaram no ano passado, a China desfrutou de crescimento, e viu enormes aumentos. ร medida que mais anunciantes entram no mercado online e os anunciantes recuperam sua confianรงa, esta tendรชncia de crescimento rรกpido deve continuar atรฉ o restante de 2010.
A categoria Moda foi a maior gastadora, com 17,7% do total de participaรงรฃo no mercado. ร tambรฉm uma indรบstria em rรกpido crescimento, com participaรงรฃo de mercado aumentando 3,3%, em comparaรงรฃo com o primeiro trimestre de 2009. Esta indรบstria de top 10 desempenhou um papel importante no primeiro trimestre, representando 87,6% de participaรงรฃo no valor total da publicidade do mercado. Entre os 10 primeiros, o setor imobiliรกrio รฉ o รบnico que caiu no valor da publicidade em comparaรงรฃo com 2009, levando a uma queda de 4,7% na participaรงรฃo de mercado. Houve quatro outros setores que tambรฉm perderam participaรงรฃo de mercado no primeiro trimestre: Entretenimento (-2,3%), Emprego (-1,6%), Automotivo (-0,2%) e Mรญdia (-0,2%).
| Top 10 indรบstrias por valor de anรบncio on-line (1ยบ trimestre de 2010) | |||
|---|---|---|---|
| Indรบstria | Participaรงรฃo no mercado | Mudanรงa de valor YOY | YOY Mudanรงa de participaรงรฃo no mercado |
| Moda | 17.7% | 88.6% | 3.3% |
| Automotivo | 15.7% | 50.9% | -0.2% |
| Varejo | 10.8% | 552.7% | 8.3% |
| Computadores/Elรฉtricos | 10.1% | 76.1% | 1.3% |
| FMCG | 8.8% | 90.2% | 1.8% |
| Finanรงas | 8.0% | 78.4% | 1.2% |
| Entretenimento | 7.0% | 15.0% | -2.3% |
| Imรณveis | 3.5% | -36.1% | -4.7% |
| Emprego | 3.2% | 2.4% | -1.6% |
| Mรญdia | 2.8% | 44.6% | -0.2% |
| Fonte: Nielsen CR-Nielsen Toda "publicidade na Internet" mencionada neste artigo se refere apenas ร publicidade display, publicidade de busca e publicidade de texto nรฃo estรฃo incluรญdas. O valor da publicidade รฉ baseado no CPM, e nรฃo significa gasto ou receita real com publicidade. |
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