02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

Líderes de mídia discutem a mudança do consumidor para plataformas cruzadas

2 minutos de leitura | Junho 2012

No evento Consumer 360 da Nielsen, o presidente de produtos globais de mídia e soluções para anunciantes da Nielsen, Steve Hasker, deu início a um painel compartilhando os mais recentes insights da Nielsen sobre como as audiências estão usando várias telas e dispositivos. A rápida adoção do consumidor está impulsionando uma mudança para opções digitais, móveis e sob demanda. Apenas nos últimos 12 meses, a penetração de smartphones aumentou 34%, a adoção de tablets aumentou 400% e a TV conectada à Internet aumentou 25%.

crescimento entre plataformas

Esses aumentos criam desafios e oportunidades para a comunidade de marketing e mídia. Hasker falou sobre o Cross-Platform Ratings da Nielsen, que analisa a audiência da TV e da Internet, com planos de se aprofundar em tablets e celulares. "Estamos incorporando a visualização entre plataformas em tablets e dispositivos móveis. Nosso próximo passo é dobrar o tamanho do nosso painel para 20.000", disse ele.

Durante o painel de discussão, o grupo falou sobre as principais tendências em estratégias de plataforma cruzada. John Spadaro, SVP, Managing Director Research, Zenith, uma agência de planejamento e compra de mídia estratégica, disse que seus clientes estão concentrados em encontrar o lugar certo para encontrar o consumidor certo. "Na verdade, não se trata de uma questão de como usar um canal específico. Você simplesmente não pode ter sucesso em um ambiente de canal único."

Peter Seymour, vice-presidente executivo de estratégia e pesquisa da Disney Media Networks, concordou com esse sentimento. Observando que a Disney analisa o que o consumidor quer, como ele age e as diferenças nos padrões de comportamento entre as plataformas. Todos esses aspectos determinam onde e como a Disney oferece a experiência ao consumidor. Quando se trata de fornecer conteúdo em várias plataformas, Seymour diz que não existe um tamanho único para todos. "Há diferenças de situação e de idade. Se as crianças estão assistindo a um vídeo no banco de trás do carro, nós as capacitamos com vídeo móvel."

Brad Smallwood, diretor de Medição e Insights do Facebook, disse que a empresa se considera uma empresa multiplataforma e busca a colaboração como fonte de crescimento. "Reconhecemos que o futuro para nós está muito relacionado ao desenvolvimento de pessoas a partir de nossa plataforma. Colaborações com a Zynga, TV social... é aí que vemos grande parte do nosso crescimento acontecendo." Clint McClain, diretor sênior de marketing do Walmart. Diretor de Marketing do Walmart, vê a colaboração como importante para o envolvimento do consumidor. "Estou procurando uma inovação que possamos criar juntos para o consumidor. Estou disposto a jogar os dados - basta me dizer que os clientes ficarão mais engajados."

Anthony Risicato, gerente geral do VideoHub, falou sobre como ele está interessado no comportamento do consumidor em todas as plataformas, especificamente na influência que as plataformas exercem umas sobre as outras. "Queremos poder ver onde há correlações entre os padrões de visualização e poder tomar decisões com base nisso."

Para obter mais informações, faça o download do Relatório de plataforma cruzada da Nielsen.

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa

  • Visão do consumidor e da mídia

    Acesse pesquisas de consumidores sindicalizadas e personalizadas que o ajudarão a moldar marcas, publicidade e marketing bem-sucedidos...

  • NCSolutions

    Maximize a eficácia da publicidade de CPG com dados para melhor segmentar, otimizar e permitir resultados baseados em vendas.