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Nielsen lança metodologia de próxima geração para seus principais produtos de medição digital

4 minuto de leitura | julho 2020

A nova metodologia garantirá que as marcas possam monetizar em um mundo dinâmico e que prioriza a privacidade por muito tempo no futuro

Nova York, NY - 21 de julho de 2020 - A Nielsen anunciou hoje mudanças radicais em sua metodologia de mensuração digital, dando início a uma nova era de mensuração centrada na privacidade que fornece métricas comparáveis e multiplataforma para profissionais de marketing e editores. Como parte da transformação de sua medição, a Nielsen está reimaginando suas ofertas para garantir que tenha flexibilidade para se adaptar às mudanças contínuas no cenário de tecnologia e privacidade.

O ecossistema digital está em um estado de fluxo com a evolução das restrições ao consentimento do consumidor e a diminuição da dependência de cookies. Sob essas condições, as empresas digitais estão implementando novas salvaguardas de privacidade que estão exigindo reformulações no fluxo de trabalho e diferentes abordagens para a coordenação com parceiros de dados. Com a nova metodologia da Nielsen anunciada hoje, os proprietários de mídia poderão monetizar melhor seus ativos, otimizar seus gastos e fazer comparações entre mídias. Além disso, os compradores de mídia se beneficiarão da capacidade de validar a veiculação de campanhas em várias plataformas e de fazer garantias com confiança, com base nos dados confiáveis de classificação de TV da Nielsen, com os quais o setor comercializa atualmente.

"Durante o último ano, nos concentramos em fazer a transição da Nielsen para que ela se tornasse uma empresa de plataforma. Com uma lente centrada na privacidade, estamos criando uma plataforma flexível que pode ser adaptada a novas tecnologias, dados e mudanças regulatórias", disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen. "Acreditamos que essas mudanças também posicionarão nossos clientes para monetizar seus ativos hoje e no futuro. Esperamos que esses investimentos gerem um valor significativo para o ecossistema digital em rápido crescimento."

O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha de tecnologia, da infraestrutura de back-end e das fontes de dados permitirá que a empresa se mova rapidamente para lançar novos produtos, conjuntos de recursos e insights de dados que mantenham a qualidade e a continuidade de seus serviços de medição e que preparem seus negócios digitais para o futuro. Além disso, como a Nielsen combina ativos de dados digitais e de televisão em uma única plataforma, a Nielsen pode fornecer com mais eficiência uma medição holística em todos os vídeos premium, o que está se tornando cada vez mais importante para os anunciantes e para o setor. 

"A transformação da metodologia digital da Nielsen é essencial para fornecer ao setor uma medição de mídia cruzada que permita que compradores e vendedores otimizem seus gastos", disse Mainak Mazumdar, diretor de dados e pesquisa da Nielsen. "Estamos criando a base que nos permitirá continuar a inspirar confiança, oferecer comparabilidade e possibilitar a cobertura em um futuro sem cookies." 

Essa nova metodologia digital garantirá que a Nielsen possa fornecer comparabilidade e transparência entre terceiros e a web aberta; ampliar a cobertura e aprofundar a granularidade dos relatórios de dispositivos pessoais e conectados; e promover mais resiliência na medição, reduzindo a dependência de terceiros e identificadores digitais não confiáveis. A suíte Digital Measurement da Nielsen, incluindo Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings e Total Ad Ratings, será sustentada por:

  • Os conjuntos de verdade de painéis de mídia padrão-ouro da Nielsen, a tecnologia de coleta de dados de censo, os modelos proprietários de correção e calibração de viés e os diversos ativos de parceiros terceirizados;
  • Uma rede proprietária de jardins murados e provedores de dados de plataforma, com uma presença global que aproveita os dados avançados do público para capturar dados volumétricos e demográficos;
  • Um grande ecossistema de editores em toda a Web aberta com dados em escala, ampliados com dados demográficos verificados pela Nielsen; e
  • Novas metodologias de desduplicação de público-alvo centradas na privacidade.

A nova metodologia será implementada em fases para garantir a continuidade da medição para seus clientes a partir do início de 2021.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de um quadro completo do mercado complexo e em constante mudança de que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

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sunok.pak@nielsen.com