НОВОСТИ

Эффект Аффлека: маркетинговая сила звезд
Новости

Эффект Аффлека: маркетинговая сила звезд

Актеры Бен Аффлек и Дженнифер Гарнер недавно объявили о разводе, и газеты быстро вспомнили о другой невесте Аффлека ‒ Дженнифер Лопес. Люди любят следить за новостями известных пар, особенно, если в паре оба ‒ звезды. И хотя многим может казаться, что пресса посвящает слишком много времени новостям о знаменитостях, их влияние может быть очень сильным. Маркетологи не могут игнорировать как позитивный, так и негативный эффект, который звезды могут оказывать на бренд. 

Для того чтобы оценить эффект, который звездные пары оказывают вместе и порознь, Nielsen Talent Analytics провел исследование и сравнил потенциал и маркетинговые возможности Аффлека как самостоятельной звезды и в паре с Дженнифер Гарнер или Джей Ло.

Из всех троих, Аффлек имеет самые высокие баллы по шкале Nielsen, оценивающей потенциал знаменитости ‒ 95 из 100, хотя Гарнер и Лопес ненамного отстают, 90 и 89 баллов соответственно. В то же время, если разбить общий балл на отдельные составляющие, Лопес обходит и Аффлека, и Гарнер с точки зрения узнаваемости. Согласно исследованию, 86% людей знают о ней, 84% об Аффлеке и 72% о Гарнер. И гораздо больше людей знали о паре Беннифер 1.0.

ЗНАЙ, ЧТО ТЕБЕ НРАВИТСЯ

Когда речь заходит о том, насколько звезда нравится, у Лопес меньше всего баллов (63%), у Аффлека  и Гарнер потенциал выше: они понравились 77% и 76% респондентов. 

БАЛЛЫ ЗА УЛЫБКУ

Последняя версия Беннифер, похоже, наиболее забавная: 28% опрошенных находят Гарнер смешной, 23% Аффлека, и лишь 14% ‒ Лопес. 

СИЛА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ

Обе девушки обходят Аффлека в вопросе внешности: 54% респондентов находят его привлекательным, в то время как Гарнер и Лопес такими считают 69% и 68% соответственно. 

ОЧКИ ЗА СТИЛЬ

От красной ковровой дорожки до обложек гламурных глянцевых журналов, чувство стиля ‒ это валюта в Голливуде. Из всех троих Лопес признана самой стильной (62%), показатель Гарнер также высок — 53% по сравнению с 44% Бена Аффлека.

КАК СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ И ВЛИЯТЬ НА ЛЮДЕЙ

Согласно данным исследования, Аффлек и Лопес признаны наиболее влиятельными — 45% и 40%, и только чуть больше четверти респондентов (27%) так оценивают Гарнер. Пара Джей Ло-Аффлек воспринимается в качестве трендсеттеров большим количеством респондентов ‒ 41% за Лопес и 23% в пользу Аффлека, и лишь 15% таковой видят Гарнер. Аффлек также воспринимается самым успешным из троицы (75%), Лопес и Гарнер успешными находят 73% и 69% респондентов.

Знаменитости могут оказывать существенное влияние на выбор потребителями продуктов и сервисов, особенно, когда силы двух звезд представлены в тандеме. Популярность звезд состоит из многих параметров, и задача маркетологов в том, чтобы различить, какие из них наиболее важны для их целевой аудитории. Это поможет найти наиболее «правильную» знаменитость для продвижения конкретного бренда.