НОВОСТИ

Реклама под контролем: планируйте сегодня, оптимизируйте завтра!
Отчет

Реклама под контролем: планируйте сегодня, оптимизируйте завтра!

Процесс производства рекламы — это не только поток креативных идей и решений. Не менее важными задачами, стоящими перед рекламным подразделением компании, являются оценка эффективности рекламы и контроль за качеством. 

Понимание, как на практике контролировать производство рекламы, чтобы добиться ее максимальной эффективности, и, что не менее важно, как оценить надежность всего процесса производства качественной рекламной кампании, дает «Концепция контроля рекламного процесса».

Существуют разные способы оценки охвата аудитории, отклика и ответной реакции на рекламу, и концепция контроля рекламного процесса подразумевает, что как минимум некоторые из них вы уже регулярно используете. Однако зачастую такие оценки касаются эффективности отдельных рекламных кампаний, что позволяет дать лишь общую оценку. Как оценить не только эффективность отдельных рекламных кампаний, но и надежность всего процесса производства эффективной рекламы с течением времени?

 В этом может помочь такой новый метапоказатель, как вариация любых показателей, используемых для оценки успешности вашей рекламы. Вариация — это различие (разброс) оценок рекламных кампаний, полученных с помощью одного и того же критерия. Средний показатель эффективности может быть высоким, умеренным или низким. Вариация отражает, насколько стабильны ваши результаты по сравнению со средним показателем. Если вариация показателей оценки рекламного процесса равна нулю, это означает, что вы последовательно производите рекламу одинакового качества. Высокий показатель вариации свидетельствует о неустойчивости рекламного процесса и о том, что созданные рекламные материалы сильно различаются по качеству. Выявление факторов, обуславливающих вариацию вашего рекламного процесса, а также оценка среднего качества рекламы относительно определенных стандартов позволит повысить эффективность производства рекламы и окупаемость затрат на этот процесс. Изучение вариации не требует сверхъестественных навыков: это количественный показатель, который поддается расчету, отслеживанию, изучению и управлению.

Узнайте больше, загрузив полный отчет.

Загрузить полный текст отчета

Загрузить отчет сейчас

Реклама под контролем: планируйте сегодня, оптимизируйте завтра!

To access the full report, please provide the following info:

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.