วิธีการใหม่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างรายได้ในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัวและพลวัตในระยะยาวในอนาคต
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 21 กรกฎาคม 2020 – วันนี้ Nielsen ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการวัดผลทางดิจิทัล ซึ่งถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ของการวัดผลที่เน้นความเป็นส่วนตัว โดยให้ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้และครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มสำหรับทั้งนักการตลาดและผู้เผยแพร่ ในฐานะส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงการวัดผล Nielsen กำลังคิดใหม่เกี่ยวกับข้อเสนอต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่ามีความยืดหยุ่นในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์ของเทคโนโลยีและความเป็นส่วนตัว
ระบบนิเวศดิจิทัลอยู่ในภาวะผันผวนเนื่องจากมีข้อจำกัดในการยินยอมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและการพึ่งพาคุกกี้ที่ลดลง ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ บริษัทดิจิทัลกำลังดำเนินการใช้มาตรการป้องกันความเป็นส่วนตัวรูปแบบใหม่ซึ่งจำเป็นต้องมีการออกแบบเวิร์กโฟลว์ใหม่และใช้แนวทางที่แตกต่างกันในการประสานงานกับพันธมิตรด้านข้อมูล ด้วยวิธีการใหม่ของ Nielsen ที่ประกาศในวันนี้ เจ้าของสื่อจะสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนได้ดีขึ้น ปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม และเปรียบเทียบสื่อต่างๆ นอกจากนี้ ผู้ซื้อสื่อจะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการตรวจสอบการส่งมอบแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มและให้การรับประกันอย่างมั่นใจโดยอิงจากข้อมูลเรตติ้งทีวีของ Nielsen ที่เชื่อถือได้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ใช้ในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน
Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า “ในช่วงปีที่ผ่านมา เรามุ่งเน้นอย่างเต็มที่ในการเปลี่ยน Nielsen ให้กลายเป็นบริษัทแพลตฟอร์ม โดยเราสร้างแพลตฟอร์มที่มีความยืดหยุ่นซึ่งสามารถปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ข้อมูล และการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบได้ โดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก” “เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนได้ในปัจจุบันและในอนาคต เราคาดว่าการลงทุนเหล่านี้จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับระบบนิเวศดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว”
การที่ Nielsen เป็นเจ้าของเทคโนโลยี โครงสร้างพื้นฐานด้านแบ็กเอนด์ และแหล่งข้อมูลต่างๆ จะทำให้บริษัทสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ชุดคุณลักษณะ และข้อมูลเชิงลึกได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะรักษาคุณภาพและความต่อเนื่องของบริการการวัดผล และช่วยให้ธุรกิจดิจิทัลของบริษัทพร้อมสำหรับอนาคต นอกจากนี้ เมื่อ Nielsen รวมทรัพยากรด้านโทรทัศน์และข้อมูลดิจิทัลเข้าไว้บนแพลตฟอร์มเดียว Nielsen จึงสามารถให้การวัดผลแบบองค์รวมสำหรับวิดีโอพรีเมียมทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งกำลังมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาและอุตสาหกรรม
Mainak Mazumdar หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิจัยของ Nielsen กล่าวว่า “การเปลี่ยนแปลงวิธีการทางดิจิทัลของ Nielsen ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการมอบการวัดผลสื่อผสมให้กับอุตสาหกรรม ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสมได้ เรากำลังสร้างรากฐานที่จะช่วยให้เราสามารถปลูกฝังความเชื่อมั่น มอบความสามารถในการเปรียบเทียบ และเปิดใช้งานการครอบคลุมในอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ได้”
วิธีการดิจิทัลใหม่นี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถเปรียบเทียบและแสดงความโปร่งใสได้ระหว่างบุคคลที่สามและเว็บไซต์เปิด ขยายขอบเขตและเจาะลึกรายละเอียดในการรายงานอุปกรณ์ส่วนตัวและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และส่งเสริมความยืดหยุ่นในการวัดผลมากขึ้นโดยลดการพึ่งพาบุคคลที่สามและตัวระบุดิจิทัลที่ไม่น่าเชื่อถือ ชุดการวัดผลดิจิทัลของ Nielsen ซึ่งรวมถึงการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล การจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมด การจัดอันดับดิจิทัลในทีวี การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล และการจัดอันดับโฆษณาทั้งหมด จะได้รับการสนับสนุนโดย:
- ชุดความจริงของแผงสื่อมาตรฐานทองคำของ Nielsen เทคโนโลยีการรวบรวมข้อมูลสำมะโน โมเดลการแก้ไขและการปรับเทียบอคติที่เป็นกรรมสิทธิ์ และทรัพย์สินของพันธมิตรบุคคลที่สามที่หลากหลาย
- เครือข่ายที่เป็นกรรมสิทธิ์ของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบและผู้ให้บริการข้อมูลแพลตฟอร์มที่มีรอยเท้าทั่วโลกซึ่งเข้าถึงข้อมูลผู้ชมที่หลากหลายเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาตรและข้อมูลประชากร
- ระบบนิเวศขนาดใหญ่ของผู้จัดพิมพ์บนเว็บเปิดพร้อมข้อมูลที่ปรับขนาดแล้ว เสริมด้วยข้อมูลประชากรที่ตรวจยืนยันโดย Nielsen
- วิธีการกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมายที่เน้นความเป็นส่วนตัวแบบใหม่
วิธีการใหม่นี้จะทยอยเปิดตัวเป็นระยะๆ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะสามารถวัดผลได้อย่างต่อเนื่อง โดยจะเริ่มตั้งแต่ต้นปี 2021
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซูนก ปัก
ซัน็อก.ปาก@nielsen.com
