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電視吸睛分析:台灣電視輕、中、重度觀眾
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電視吸睛分析:台灣電視輕、中、重度觀眾

您是否曾守在電視機前等待宣布得獎人的那一刻,或曾推掉朋友的邀約只為了在家收看戲劇完結篇?電視做為大家獲取資訊與娛樂的重要媒介,我們每天花多少時間看電視?尼爾森將為您描繪電視輕、中、重度觀眾的樣貌,聚焦其優勢與機會。

近三年輕、中度觀眾接觸率略有流失 重度觀眾在有線及其他頻道忠誠度增強
2015年1至9月台灣觀眾一天平均看電視3小時45分鐘,收視時間與過去二年相比並無太大變化,輕、中、重度觀眾也呈現相同的現象,各程度觀眾的黏著度雖然不同,但對電視媒體皆具穩定的依賴性。每日平均接觸表現方面,2015年1至9月整體觀眾接觸率較過去二年同期有所減少,除重度觀眾接觸表現持平外,輕、中度觀眾近年皆有小幅流失的現象,收視表現主要也受接觸率影響有所下滑。

觀察輕、中、重度觀眾分別在無線頻道、有線及其他頻道的黏著情形,近三年整體觀眾在無線頻道的收視時間尚稱穩定,除中度觀眾2015年1至9月受白天收視時間減少影響,較往年同期下滑約5分鐘比較多之外,輕、重度觀眾收看無線頻道的時間變化不大。相對於無線頻道收視黏著度持平的情形,近三年有線及其他頻道整體的收視時間逐年增加,主要來自於重度觀眾的貢獻,相較2013年1至9月的重度觀眾,2015年同期的重度觀眾平均一天多看電視7分鐘,顯示此族群對有線及其他頻道愈趨忠誠。

接著從周間周末與全日各時段切入,分別觀察輕、中、重度觀眾的收視表現。整體而言,受生活型態影響,觀眾周末看電視的時間多出26分鐘,輕度與重度觀眾亦呈相似表現,唯中度觀眾在周間與周末的收視時間差異最大,周末平均多於周間40分鐘,更為偏向假日型收視者。

在時段收視表現上,18:00-23:59是全天收視表現最佳的黃金時段,從各觀眾的收視率指數TVR INDEX中可看出輕、中度觀眾的主要收視皆集中於此,而重度觀眾則在02:00-17:59非黃金時段的收視強度較整體觀眾同時段更為突出。觀眾各自具有不同的生活型態,收視表現自然也不盡相同,以下將從年齡、工作狀況等面向來描繪輕、中、重度觀眾的樣貌。

輕度觀眾單身年輕、中度觀眾工作者多、重度觀眾高齡化
從年齡分層來看,輕度觀眾最為年輕,超過半數皆在35歲以下,55歲以上比例明顯低於電視整體;中度觀眾輪廓與台灣人口結構相似,以25-54歲為主;重度觀眾明顯為高齡結構,55歲以上佔比超過一半,其中65歲以上的比例高出電視整體甚多。

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