Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Februar 2026
| Mediengruppe | Februar – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.570.217 | 5.099.204 | 100,0 | 5.189.824 | -1,7 |
| TV | 1.175.888 | 2.289.800 | 44,9 | 2.357.084 | -2,9 |
| ZTG | 448.519 | 929 | 18,2 | 950 | -2,2 |
| OL* | 364.213 | 697 | 13,7 | 672 | 3,8 |
| OOH* | 264.128 | 494 | 9,7 | 505.335 | -2,3 |
| PZ | 155.788 | 353.069 | 6,9 | 356.603 | -1,0 |
| RD | 154.656 | 321.265 | 6,3 | 335.489 | -4,2 |
| KI | 7.025 | 15.133 | 0,3 | 13.583 | 11,4 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Februar 2026
| Produktgruppe | Februar – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.570.217 | 5.099.204 | 100,0 | 5.189.824 | -1,7 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 162.108 | 351.592 | 6,9 | 382.336 | -8,0 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 148.521 | 289.861 | 5,7 | 221.518 | 30,9 |
| PKW | 72.948 | 152.387 | 3,0 | 137.242 | 11,0 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 69.199 | 151.622 | 3,0 | 158.372 | -4,3 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 73.667 | 149.880 | 2,9 | 143.905 | 4,2 |
| SUESSWAREN | 87.531 | 145.517 | 2,9 | 119.497 | 21,8 |
| STREAMING-DIENSTE | 56.307 | 122.659 | 2,4 | 109.028 | 12,5 |
| HANDEL -WB RANGE- | 67.916 | 122.284 | 2,4 | 211.554 | -42,2 |
| GLUECKSSPIEL | 55.538 | 103.824 | 2,0 | 106.443 | -2,5 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 38.078 | 98.840 | 1,9 | 107.923 | -8,4 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 45.694 | 97.467 | 1,9 | 89.413 | 9,0 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 47.995 | 89.179 | 1,7 | 89.195 | 0,0 |
| WASCHMITTEL | 51.980 | 85.785 | 1,7 | 98.603 | -13,0 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 39.131 | 81.947 | 1,6 | 96.179 | -14,8 |
| VERSICHERUNGEN | 34.691 | 80.847 | 1,6 | 93.494 | -13,5 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 43.805 | 77.306 | 1,5 | 55.918 | 38,2 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 43.711 | 69.218 | 1,4 | 66.936 | 3,4 |
| MUNDPFLEGE | 29.477 | 57.590 | 1,1 | 48.074 | 19,8 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 19.393 | 56.151 | 1,1 | 54.467 | 3,1 |
| HANDEL SONSTIGER | 27.310 | 54.915 | 1,1 | 55.633 | -1,3 |
| FESTNETZ | 30.430 | 52.712 | 1,0 | 26.438 | 99,4 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 30.210 | 52.394 | 1,0 | 45.085 | 16,2 |
| FREMDENVERKEHR | 21.477 | 50.118 | 1,0 | 52.288 | -4,1 |
| MOBILNETZ | 27.045 | 50.031 | 1,0 | 97.393 | -48,6 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 27.444 | 49.091 | 1,0 | 41.285 | 18,9 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 29.495 | 48.435 | 0,9 | 55.444 | -12,6 |
| HAARPFLEGE | 23.514 | 47.337 | 0,9 | 42.048 | 12,6 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 21.723 | 45.707 | 0,9 | 37.042 | 23,4 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 20.756 | 44.221 | 0,9 | 35.230 | 25,5 |
| FINANZANLAGEN | 16.107 | 43.393 | 0,9 | 29.992 | 44,7 |
| KOERPERSCHAFTEN | 22.399 | 43.231 | 0,8 | 96.413 | -55,2 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 17.701 | 40.420 | 0,8 | 26.953 | 50,0 |
| GESICHTSPFLEGE | 20.901 | 40.303 | 0,8 | 42.787 | -5,8 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 22.290 | 39.537 | 0,8 | 37.797 | 4,6 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 20.332 | 35.963 | 0,7 | 40.933 | -12,1 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 13.208 | 35.621 | 0,7 | 34.606 | 2,9 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 15.166 | 34.665 | 0,7 | 37.765 | -8,2 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 19.477 | 32.361 | 0,6 | 28.447 | 13,8 |
| BABYPFLEGE | 21.896 | 32.237 | 0,6 | 16.770 | 92,2 |
| MARKETING + WERBUNG | 17.593 | 32.099 | 0,6 | 57.555 | -44,2 |
| KUNST + KULTUR | 17.899 | 31.676 | 0,6 | 19.205 | 64,9 |
| AUSBILDUNG | 18.110 | 30.884 | 0,6 | 27.856 | 10,9 |
| TIEFKUEHLKOST | 16.644 | 30.392 | 0,6 | 34.117 | -10,9 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 15.620 | 29.621 | 0,6 | 29.001 | 2,1 |
| DESSERTS | 12.509 | 27.086 | 0,5 | 7.917 | 242,1 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 21.738 | 26.953 | 0,5 | 28.888 | -6,7 |
| TOURISTIK -WB RANGE- | 8.907 | 25.880 | 0,5 | 23.660 | 9,4 |
| DIAETEN- + SPORTLERNAHRUNG | 8.198 | 24.049 | 0,5 | 10.237 | 134,9 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Februar 2026
| Firma | Februar – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.570.217 | 5.099.204 | 100,0 | 5.189.824 | -1,7 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 152.720 | 254.330 | 5,0 | 264.692 | -3,9 |
| REWE, KOELN | 39.389 | 79.269 | 1,6 | 121.524 | -34,8 |
| FERRERO DT., FFM | 37.847 | 64.464 | 1,3 | 66.543 | -3,1 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 38.992 | 64.049 | 1,3 | 53.177 | 20,4 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 31.633 | 63.738 | 1,2 | 51.433 | 23,9 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 30.588 | 63.339 | 1,2 | 87.652 | -27,7 |
| ALDI GESAMT | 27.622 | 54.766 | 1,1 | 50.831 | 7,7 |
| HENKEL KGAA, DDF | 28.406 | 50.803 | 1,0 | 35.129 | 44,6 |
| VODAFONE, DDF | 27.243 | 40.754 | 0,8 | 49.733 | -18,1 |
| PENNY-MARKT, KOELN | 15.802 | 39.769 | 0,8 | 50.723 | -21,6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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