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麦登视频游戏将营销带入21世纪

3分钟阅读 | 2008年11月

自1988年发行以来,《麦登橄榄球》已售出7000万份,而且还在不断增加,是有史以来最受欢迎的体育视频游戏。

是什么推动了EA体育的明星产品的疯狂成功? 

尼尔森体育的Matt Foran在尼尔森"消费者洞察 "在线通讯的11月刊中写道:"一个营销愿景,将对比赛的核心粉丝群的深刻理解与创新的 "三屏 "战略相结合,利用电视、网络和手机渠道来进行比赛。

由于有Xbox Live这样的网站,"Madden "游戏玩家可以在网上与全国各地的朋友和匿名粉丝一起游戏--使游戏成为一种公共体验,Foran指出。

"Madden "也是十大移动游戏下载之一。根据尼尔森最新的移动游戏报告,2008年7月有14.2万移动用户下载了该游戏,平均为该游戏支付了4.34美元。 

毫不奇怪,移动版的 "Madden NFL 2008 "严重偏重于男性。 在2008年第二季度,78%的游戏下载者是男性。 然而,福伦指出,该游戏也比整个移动游戏人群更偏向于中年。44%的 "Madden NFL '08 "下载者年龄在45-64岁之间。 相比之下,只有21%的整体移动游戏受众属于这个年龄段。

由于电子游戏玩家是狂热的足球迷(根据尼尔森公司的数据,2008年,NFL游戏在拥有电子游戏机的家庭中的电视收视率比没有电子游戏机的家庭高44%),EA体育公司将 "麦登 "系列游戏扩展到电视领域。 

Foran指出,该公司与ESPN合作创建了 "Madden Nation",这是一个类似于 "幸存者 "的真人秀节目,在ESPN2播出。 该节目每周平均吸引30万名观众,它想出了创新的方法来整合NFL球队和运动服装的交叉促销活动。

"麦登 "也在ESPN的其他节目中获得了成功,如 "周日倒数 "和 "周一晚间倒数",福兰指出。 这些节目经常有 "EA体育虚拟战术手册 "环节,其中ESPN的分析员用 "麦登 "视频游戏的超强图形来说明战术。 

对营销人员的启示是什么?

跟随 "Madden "营销团队的脚步:在多个媒体平台上的强大影响力和对真实性的承诺对于接触日益增强的21世纪的消费者至关重要。

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