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孩子们的电视收视率达到八年来的新高

2分钟阅读 | 2009年10月

Patricia McDonough, 尼尔森公司洞察力、分析和政策高级副总裁

2-11岁的美国儿童正在看越来越多的电视,而且比多年前更多。尼尔森公司的新发现显示,现在2-5岁的孩子平均每周在电视屏幕前花费超过32小时。该群体中年龄较大的部分(6-11岁)花在看电视上的时间要少一些,大约每周28小时,部分原因是他们更有可能上学的时间更长。

平均每周的电视和外围设备消费
在所有2-5岁儿童中
共计 电视 录像机 DVD 录像机 游戏机
超过32小时 24小时51分钟 1小时29分钟 4小时33分钟 45分钟 1小时12分钟
在所有6-11岁儿童中
共计 电视 录像机 DVD 录像机 游戏机
超过28小时 22小时9分钟 59分钟 2小时28分 18分钟 2小时23分

儿童收视率上升的趋势反映了我们在过去两年中对电视、互联网、游戏和手机等媒体消费的 整体增长。 与他们的年长家庭成员一样,这些孩子的大部分观看行为仍然是通过观看电视直播完成的。

非常早期的采用者

虽然97%的孩子是通过电视直播观看的,但年轻的孩子比年长的孩子花更多的时间通过DVR、DVD以及在较小程度上通过VCR观看。2-5岁的孩子平均每天有4%的时间通过这些设备观看,而6-11岁的孩子只有2.3%。他们在很小的时候就大量使用这些设备,这表明他们在长大后能够舒适地采用新设备。

年轻的孩子比6-11岁的孩子做的更多的一件事是看更多的广告。年轻的孩子也比年长的孩子和成年人更多地在播放模式下观看广告,以及在DVD、VOD和DVR上反复观看他们喜欢的节目。

按年龄分类的商业广告

大一点的孩子可能不会像很小的孩子那样使用DVR、DVD和录像机,但是他们花在视频游戏上的时间是两倍--每周2小时23分钟,而2-5岁的孩子只有1小时12分钟。大孩子的互联网使用率也明显较高,6-11岁的孩子有近一半的时间在互联网上,而2-5岁的孩子只有20%。