越来越多的人认为,电视 "断线"--即消费者减少看电视的时间或完全放弃数字电视订阅,转而在线观看视频--正在逐渐流行起来。 尼尔森客户洞察部高级副总裁霍华德-希梅尔(Howard Shimmel)和尼尔森媒体分析部副总裁乔恩-吉布斯(Jon Gibs)在会上发表的研究和见解表明,迄今为止,"剪线 "仅限于非常特定的人群。
据 Shimmel 称,向在线视频的转移主要发生在小部分人群中,包括年轻的新兴家庭。完全没有订阅有线电视但订阅了宽带服务的家庭也反映了年轻的大学毕业生和中低收入消费者,他们可能还不完全相信有必要为数字有线电视付费。然而,尼尔森的数据显示,这些人通常是轻度电视观众,每天看电视的时间比全国平均水平少 40%。虽然他们的视频流播放量是平均水平的两倍,但他们每天的视频流播放时间仍然只有 10 分钟左右,这并不表明他们已经开始向在线观看转变。
毫无疑问,营销人员和研究人员将热切关注这一人群,看他们的收视习惯是否会随着时间的推移而改变,但目前看来,"剪线革命 "的想法纯属虚构。
快速 事实
- 每月观看在线视频的人数同比增长 6%。
- 人们每月的上网时间同比增长了 9%。
- 在所有人群的视频消费总量中,在线视频流媒体仍然只占不到 2.5%。
- 在 12-34 岁的重度视频流用户中,分配给流媒体的时间占很大比例。