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女性如何通过在线视频建立联系、追赶并找到安慰

6分钟阅读 |2010 年 11 月

Jessica Hogue,在线部门研究总监和Karen Benezra,尼尔森Life360副总裁

下载网络研讨会,女性如何与在线视频建立联系。

美国在线视频内容的消费量继续飙升,25-44岁的女性是快速采用的主要力量。最近,尼尔森与 TODAYshow.com 合作,深入研究了推动女性视频消费的动机和心态。该研究不仅揭示了女性在日常生活中使用在线视频的时间、方式和原因。

该研究将定量行为分析与定性视角相结合,为来自全国各地的 25 至 44 岁的在线观众(女性)创建了数字民族志。这种观点使研究人员能够虚拟地观察女性的视频观看习惯,并用女性自己的话看到和听到是什么触发了她们的在线行为。

四个关键主题脱颖而出:

  • 女性之间的流媒体在很大程度上取决于人生阶段和日常待办事项清单,而不是年龄或就业状况。
  • 数字思维方式在一天中不断变化,并根据时间、情绪、地点和“可用思维份额”而变化。
  • 视频作为“社交货币”的价值正在上升,导致一些女性在很大程度上偏爱朋友推荐的链接。
  • 情绪触发因素会影响观看,特别是消费的内容类型。

“这项研究非常强大,让我们更深入地了解我们的观众如何消费在线视频,”TODAYshow.com 战略与发展总监Jen Brown说。“这种类型的研究使我们领先于趋势,这是一个明显的优势,因为我们设计了新产品,并计划在未来几个月内为消费者和广告商推出新功能。”

生活的事实

人生阶段和职业决定了在线视频的习惯,而不仅仅是年龄。

虽然人们很容易认为年轻女性正在推动参与,但我们的研究表明,人口统计学只是故事的一部分。

尼尔森以直播 TODAYshow.com 的女性为代表,将女性的整体在线参与度与平均互联网人口进行了比较。认为全职女性的互联网参与度最高是合理的。 然而,该研究表明,有孩子的职业女性(一个可能上网时间最少的群体)的互联网使用非常强烈。 此外,35 至 44 岁的女性拥有更强的数字活动——超过了这一类别的年轻同行。这种活动的激增表明,工作场所的视频消费比最初预期的要普遍得多。

在这项研究的35名女性中,超过一半的人报告说在工作时白天观看视频。“当我在线观看视频时,有时是为了赶上DVR切断的电视节目的结尾。或者也许是金融视频,“一位35岁的受访者说,他是一名律师助理。“我们通常会在一分钟到五分钟的时间内观看短视频。”

年轻的职业女性是娱乐内容的巨大消费者。

今天-参与

插上电源

观看视频的数字思维方式在一天中发生了巨大变化。

点击链接观看视频每天会发生多次,因为女性经常在不同类型的数字内容上“吃零食”。

早上,妇女们被安排在有强烈的使命感和信息收集方面。通常在起床之前,女性就会通过社交网络和电子邮件上网查看新闻、天气、股票和个人“新闻”,利用书签和其他工具使她们的上网时间尽可能高效。

随着时间的流逝,娱乐性和功能性内容(想想操作视频)占据了更多的市场份额。优惠券网站和在线购物通常与研究小组成员之间的游戏和食谱狩猎竞争,作为下午晚些时候的追求。对于非工人来说,大部分时间都花在了寻找杂货和其他家居用品的交易或收集赢取积分上。“我是优惠券......我喜欢省钱,“研究中一位28岁的受访者宣称。“我不知道这是否让我便宜,但我会花一整天(优惠券)直到我丈夫回家。

当一天的压力开始耗尽她们的精力时,女性经常寻找鼓舞人心的视频内容,为她们的一天带来意义并吸引她们。

共享和共享

在线视频的社交传递率很高。

2010 年 8 月,超过 2500 万女性从社交媒体平台观看视频,比上一年增长了近 50%。随着大量新产品的出现,消费者能够将大型电视连接到网络,了解点菜和点播观看视频的驱动因素比以往任何时候都更加重要。

该研究表明,女性从哪里获得内容至关重要。去年8月,来自社交网站的流媒体视频激增了50%,从笑话和娱乐性新闻内容到儿童钢琴独奏会的视频,这表明女性与家人和朋友分享链接的力量。女性也是通过社交分享网站观看视频的重度消费者,与男性同行相比,女性的过度索引增加了11%。

对于一些女性来说,朋友发送的链接被认为具有“更高的价值”,因为它们是可信的来源,而来自未知来源的一揽子电子邮件通常与在线诈骗和网络钓鱼有关。

笑是最好的良药

情绪触发因素在视频观看中起着重要作用。

另一个关键发现是,情绪触发因素,如需要缓解压力、无聊和孤独感,对整体视频消费有很大贡献——但更具体地说,促使女性寻找“快乐”和令人振奋的内容。虽然这些女性对数字新闻内容的消费指数过高,但在视频方面,她们更被迫寻找引人入胜的娱乐性新闻内容(时移电视、电影、搞笑视频)。 为了逃避工作日的压力,女性转向冲浪、看可爱动物的视频、阅读笑话和其他“快乐的事情”。 这些在线活动平衡了他们的一天,并有助于提高他们的整体幸福感。

需要注意的是,这些内容中有很大一部分是在中午工作时(无论是在后台还是在他们有空闲时间时)或在深夜白天播放的。 “有一个在线场所真是太好了,在那里你可以享受它,而不必想太多,”一位忙碌的两个孩子的妈妈谈到她典型的“放松”例行公事时说。

行为分析表明,所有细分市场的女性都比其他任何内容都流式传输更多与娱乐相关的内容。目前的数据显示,25至54岁的女性将其总流媒体的76%分配给娱乐内容。

购物直到你放弃

在线广告可以是娱乐。

妇女通常被视为家庭的主要购买者。对于品牌营销人员来说,与这些参与的受众建立联系是一个诱人的命题,广告商在试图接触这些受众时需要超越基础知识。 将这一人口统计目标纳入品牌推广只是第一步。营销人员需要开发引人注目的创意和突出的、有影响力的信息,这些信息可以在在线视频中传递,以便真正吸引这些受众。

调查中的女性对灵活、免费内容的价格持务实态度。

“我认为在网上做广告是公平的。随着我们越来越多地在那里找到我们的大部分娱乐,产品、服务和公司需要一种接触消费者的方式,“一位 27 岁的单身受访者说。“我不介意广告,因为它们很少,而且往往本身就相当有趣。一个精心制作的广告可以是一件美丽的事情,而我是一个非常容易受到任何看起来很酷或至少有一些好包装的新事物的目标。

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