马帆,尼尔森公司在中国的合资企业 CR-Nielsen 在线产品与研究副总裁
中国网络广告继续保持快速增长,2010 年第一季度达到 40.6 亿元人民币,比 2009 年同期增长 52.7%。预计这一趋势将在今年下半年继续保持。时尚业是最大的消费行业,占据了近 18% 的市场份额。十大行业中有一半在第一季度失去了市场份额。
继 2009 年同比增长 39% 之后,2010 年第一季度中国广告市场继续保持高速增长。在此期间,中国有 3,600 多家广告商投放了网络广告,比 2009 年第一季度增长了 36.2%。
这是中国网络广告业的良好开端。尽管去年许多国家都在艰难的经济环境中挣扎,但中国却实现了增长,而且增幅巨大。随着越来越多的广告客户进入网络市场,广告客户重拾信心,这种快速增长的趋势将在 2010 年剩余时间内持续下去。
![china-online-spend 中国网上消费](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/china-online-spend.png)
时尚类消费最多,占市场总份额的 17.7%。这也是一个快速增长的行业,与 2009 年第一季度相比,市场份额增长了 3.3%。这十大行业在第一季度发挥了重要作用,占整个市场广告价值的 87.6%。与 2009 年相比,前 10 大行业中只有房地产行业的广告价值有所下降,导致市场份额下降了 4.7%。其他四个行业在第一季度的市场份额也有所下降:娱乐(-2.3%)、就业(-1.6%)、汽车(-0.2%)和媒体(-0.2%)。
在线广告价值排名前 10 位的行业(2010 年第一季度) | |||
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行业 | 市场份额 | 年度价值变化 | 市场份额年同比变化 |
时尚 | 17.7% | 88.6% | 3.3% |
汽车 | 15.7% | 50.9% | -0.2% |
零售 | 10.8% | 552.7% | 8.3% |
计算机/电气 | 10.1% | 76.1% | 1.3% |
快速消费品 | 8.8% | 90.2% | 1.8% |
财务 | 8.0% | 78.4% | 1.2% |
娱乐 | 7.0% | 15.0% | -2.3% |
房地产 | 3.5% | -36.1% | -4.7% |
就业 | 3.2% | 2.4% | -1.6% |
媒体 | 2.8% | 44.6% | -0.2% |
资料来源尼尔森 CR-Nielsen 本文提及的所有 "互联网广告 "仅指显示广告,不包括搜索广告和文本广告。广告价值基于 CPM,不代表实际广告支出或收入。 |
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