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2010 年第一季度中国网络广告支出继续增长

2 分钟阅读 | 2010 年 4 月

马帆,尼尔森公司在中国的合资企业 CR-Nielsen 在线产品与研究副总裁

中国网络广告继续保持快速增长,2010 年第一季度达到 40.6 亿元人民币,比 2009 年同期增长 52.7%。预计这一趋势将在今年下半年继续保持。时尚业是最大的消费行业,占据了近 18% 的市场份额。十大行业中有一半在第一季度失去了市场份额。

继 2009 年同比增长 39% 之后,2010 年第一季度中国广告市场继续保持高速增长。在此期间,中国有 3,600 多家广告商投放了网络广告,比 2009 年第一季度增长了 36.2%。

这是中国网络广告业的良好开端。尽管去年许多国家都在艰难的经济环境中挣扎,但中国却实现了增长,而且增幅巨大。随着越来越多的广告客户进入网络市场,广告客户重拾信心,这种快速增长的趋势将在 2010 年剩余时间内持续下去。

中国网上消费

时尚类消费最多,占市场总份额的 17.7%。这也是一个快速增长的行业,与 2009 年第一季度相比,市场份额增长了 3.3%。这十大行业在第一季度发挥了重要作用,占整个市场广告价值的 87.6%。与 2009 年相比,前 10 大行业中只有房地产行业的广告价值有所下降,导致市场份额下降了 4.7%。其他四个行业在第一季度的市场份额也有所下降:娱乐(-2.3%)、就业(-1.6%)、汽车(-0.2%)和媒体(-0.2%)。

在线广告价值排名前 10 位的行业(2010 年第一季度)
行业 市场份额 年度价值变化 市场份额年同比变化
时尚 17.7% 88.6% 3.3%
汽车 15.7% 50.9% -0.2%
零售 10.8% 552.7% 8.3%
计算机/电气 10.1% 76.1% 1.3%
快速消费品 8.8% 90.2% 1.8%
财务 8.0% 78.4% 1.2%
娱乐 7.0% 15.0% -2.3%
房地产 3.5% -36.1% -4.7%
就业 3.2% 2.4% -1.6%
媒体 2.8% 44.6% -0.2%
资料来源尼尔森 CR-Nielsen

本文提及的所有 "互联网广告 "仅指显示广告,不包括搜索广告和文本广告。广告价值基于 CPM,不代表实际广告支出或收入。

如需了解更多信息,请访问www.cr-nielsen.com。

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