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亚洲不断变化的数字消费者对营销人员和广告业的意义

2 分钟阅读 | 2012 年 3 月

在整个亚太地区和世界各地,技术的发展、互联网设备拥有量的增加以及上网时间的迅速增长,正在使媒体消费方式发生根本性的变化。

尽管网络媒体消费增长迅速,但电视仍然是亚太地区消费者最喜爱的媒体。营销人员的广告支出分配尚未反映出这一转变。

尼尔森关于亚洲媒体格局变化的最新报告显示,亚洲国家在媒体消费方面位居全球前列,家庭电视和在线视频使用率排名前五的国家中有四个位于亚洲。 在移动视频使用率方面,亚洲国家也占据了全部五个席位。

亚洲媒体使用

在网络渠道中,社交媒体的普及率和影响力持续上升,亚太地区 60% 的网络消费者声称在做出购买决策时会查看在线产品评论。越南消费者在做出购买决策前最有可能参考在线评论的比例为 81%,其次是中国消费者(77%)和泰国消费者(69%)。与此同时,智能手机的普及率急剧上升,超过一半的亚太地区消费者(52%)目前拥有或打算在未来 12 个月内购买智能手机。

虽然网络广告的平均投资回报率较高,而且数字广告占全球广告支出的 14%,但亚太地区对数字平台的预算分配却未能跟上:在新加坡、马来西亚和泰国等市场,数字平台的支出占总支出的比例不到 1%。消费者对平台的高使用率表明,营销人员错失了接触目标客户的关键机会。

消费者通过互联网、在线视频等富媒体和智能手机等新兴媒体接收营销信息,这使得品牌可以参与的接触点数量不断增加,而这些变化为营销人员带来了无限商机。

要了解更多信息,请下载尼尔森关于不断变化的亚洲媒体格局的完整报告

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