在整个亚太地区和世界各地，技术的发展、互联网设备拥有量的增加以及上网时间的迅速增加，正在导致媒体消费方式的根本性变化。

电视仍然是亚太地区消费者常年喜爱的媒体，尽管网络媒体消费正在迅速增长。营销人员的广告支出分配还没有反映出这种转变。

根据尼尔森关于亚洲媒体格局变化的最新报告，亚洲国家的媒体消费在全球名列前茅，家庭电视和在线视频使用的前五个国家中有四个位于该地区。 在移动视频使用方面，亚洲国家也占据了所有五个位置。

在网络渠道中，社交媒体的普及和影响持续增强，亚太地区60%的网络消费者声称会查看在线产品评论以做出购买决定。越南的消费者在做出购买决定前最有可能求助于网上评论，占81%，其次是中国人（77%）和泰国人（69%）。同时，智能手机的普及率突飞猛进，亚太地区超过一半的消费者（52%）目前拥有或打算在未来12个月内购买一部智能手机。

尽管网络广告的平均投资回报率较高，而且数字广告占全球广告支出的14%，但亚太地区对数字平台的预算分配却未能跟上：在新加坡、马来西亚和泰国等市场，数字广告占总支出的比例不到1%。消费者对平台的高吸收率表明，营销人员正在错过接触目标客户的关键机会。

消费者接触到通过新兴媒体（如互联网、在线视频等富媒体和智能手机）传递的营销信息，导致品牌可以参与的接触点数量增加，这些变化给营销人员带来了无穷的机会。

要了解更多信息，请下载尼尔森关于亚洲媒体环境变化的报告全文。