Lösungen

Marketing-Mix-Modelling

INVESTIEREN SIE IHR MARKETINGBUDGET DORT, WO ES AM MEISTEN BEWIRKT

Wir können viel aus der Vergangenheit lernen. Wenn es darum geht, den Herausforderungen zu begegnen, die damit zusammenhängen, wofür und wie ein Budget eingesetzt werden soll, ist es gut, einen Blick zurückzuwerfen, bevor man eine Entscheidung trifft.

Was wir messen

Bei der Modellierung des Marketing-Mix werden die langfristigen Beziehungen zwischen Marketingausgaben und der geschäftlichen Entwicklung im Zeitverlauf betrachtet. So erkennen Sie die Faktoren, die Ihr Geschäft vorantreiben und können die Höhe erforderlichen Budgets bestimmen – sowie die bestmögliche Allokation über Produkte, Märkte und Marketingprogramme hinweg.

Unsere Marketing-Mix-Lösungen messen die Effizienz und die Rentabilität (ROI) für jede Art von Marketingausgaben für jedes Produkt in jedem Markt. Alle Märkte sind unterschiedlich und unsere weltweiten Erkenntnisse über jede noch so geringfügige Abweichung können Ihnen bei der Optimierung Ihrer Ausgaben in jedem Winkel der Welt helfen.

Wie wir vorgehen

Durch die Betrachtung der Ausgaben in der Vergangenheit und der Geschäftsentwicklung können wir zeigen, welche Vorgehensweise funktioniert hat und welche nicht. Anschließend unterstützen wir Sie dabei, Ihr Marketingbudget zurückzusetzen und neu zu verteilen, um Ihren ROI zu maximieren.

Wir beginnen, indem wir Daten über Marketingausgaben und die Umsatzentwicklung von Nielsen sowie von Werbe- und Promotionagenturen und anderen Unternehmen erfassen und kombinieren. Danach entwickeln wir erweiterte statistische Modelle mit wirtschaftlicher Ausrichtung, die Ihre Marketingausgaben mit Ihrer Geschäftsentwicklung in Verbindung bringen. Anschließend interpretieren Berater von Nielsen mit tiefgehenden technischen und wirtschaftlichen Kenntnissen das Ergebnis dieser Modelle, das wir Ihnen in einer benutzerfreundlichen Software bereitstellen. Diese Software hilft Ihnen bei der Beantwortung von „Was wäre, wenn“-Fragen, die sich damit befassen, wie sich veränderte Ausgaben künftig auf die Ergebnisse auswirken oder wie Sie Ihre Marketingbudgets optimal aussteuern.

Ganz gleich, ob Sie Ihre Marketingausgaben in einem oder mehreren Märkten optimieren möchten, wir verfügen über Erfahrungen in ganz Europa. Die Marketing-Mix-Lösungen von Nielsen bündeln die verschiedenen Analyseansätze, die in Ihrem Unternehmen angewendet werden (selbst bei unterschiedlicher Datenverfügbarkeit, -qualität oder -granularität) und stellen harmonisierte Daten bereit, die weltweit Konsistenz und Vergleichbarkeit über Märkte, Marken und Geschäftsangelegenheiten hinweg ermöglichen.

Wir entwickeln uns kontinuierlich weiter – durch State-of-the-Art Initiativen in Rahmen von Partnerschaften mit Branchenführern der Konsumgüterindustrie. Wie bieten die präziseste und fortschrittlichste Modellierung und unsere Simulations- und Optimierungs-Tools setzen branchenweit Standards. Investieren Sie zuversichtlich mit dem Wissen, dass die Marketing-Mix-Modelle von Nielsen in Verbindung mit Präzisionstools profitablere Werbe- und Promotion-Entscheidungen fördern.