Walled Gardens: Por que veículos escolhem esse modelo de negócio e qual a implicação para os anunciantes?
Entenda o que leva os veículos a optar por Walled Gardens e como é possível ter uma visão centralizada do seu plano de mídia, a fim de compreender quais veículos estão alcançando estão alcançando mais pessoas únicas.
Podcast Nielsen Brasil: #Followme: O poder dos influenciadores
De acordo com nossa pesquisa global, Trust in Advertising, 84% dos participantes declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. Seguindo essa tendência, as ações de marketing de influência estão cada vez...
Retrospectiva do consumo brasileiro em 2019
O consumidor brasileiro vem adotando uma visão muito mais holística em relação à economia, ao consumo, à saúde e ao meio ambiente, o que vem sendo concretamente refletido nas vendas e, por consequência, nas estratégias da indústria e do varejo. Ao longo de 2019, combinando os resultados...
Como mensurar a efetividade dos influenciadores na minha campanha de marketing?
Os influenciadores estão com cada vez mais espaço nos planos de mídia, mas as empresas ainda estão muito ligadas às métricas de vaidades para mensurar a efetividade dos mesmos. Nesse texto, mostramos porque essa é uma mensuração limitada e como mensurar os influenciadores de forma efetiva...
O desafio da mensuração assertiva do retorno sobre o investimento em campanhas de marketing
Investir em marketing nunca foi tão difícil. A cada ano que passa, surgem novos canais, formatos e até dispositivos. Entenda o que fazem as empresas bem-sucedidas na mensuração das campanhas de Marketing.
Podcast Nielsen Brasil: Visão 360° do consumidor brasileiro
Já são 16 milhões de lares brasileiros que contam com a renda do trabalho informal, seja como fonte principal ou como complementação do seu poder de compra.
Entenda, no episódio 4 do Podcast da Nielsen Brasil, quais são as estratégia-chave para atuar neste cenário complexo e volátil e...
Webinar: Ganhando o coração, a mente e o bolso dos shoppers
O comportamento dos shoppers está mudando a um ritmo cada vez mais acelerado, devido ao imenso nível de disrupção no panorama do varejo. Assista à gravação do webinar onde Sue Temple, Dolly Jitani e Simon Christofi exploram as tendências dos shoppers em mais de 60 mercados.
Podcast Nielsen Brasil: Expectativas para a Black Friday 2019 no e-commerce brasileiro
A Black Friday tem ganhado relevância no Brasil, tornando-se a data sazonal mais importante do comércio eletrônico e passando a vender, em 2 dias do ano, 5% do faturamento total do e-commerce no país, segundo o Ebit|Nielsen. A evolução do ambiente digital tem ampliado as opções do...
Black Friday acompanhando o crescimento e as oportunidades oferecidas pelo desenvolvimento do e-commerce no Brasil
Evento, cujas vendas devem chegar a R$ 3,07 bilhões em 2019, já desponta como a maior data sazonal para o comércio eletrônico do país e representa 5% do total faturado por todo e-commerce durante o ano.
A importância do incremento de marca
Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...