COVID-19: O catalisador inesperado para a adoção da tecnologia
Os desafios decorrentes da propagação do novo coronavírus (COVID-19) são suscetíveis a acelerar o uso das tecnologias e ferramentas novas e existentes à medida que os consumidores entram em isolamento. Milhões são forçados a trabalhar de casa e a conectividade digital se estabelece ainda...
COVID-19: Comportamento das vendas online no Brasil
Panorama sobre o e-commerce brasileiro e principais impactos da COVID-19, doença causa pelo Coronavírus, no comportamento de consumo online do país.
Como o brasileiro se prepara para vida restritiva imposta pela COVID-19
O surto da doença causada pelo novo coronavírus, COVID-19, impactou significativamente a vida dos consumidores em todo o mundo, elevando a busca por produtos de abastecimento de emergência e de suprimentos de saúde. Entenda quais são as principais categorias impactadas no varejo offline...
Podcast Nielsen Brasil: Valor além do preço
Entenda, neste episódio, como as marcas e canais varejistas têm aberto espaço para um novo estilo de consumo, o dos produtos premium, e quais são as verdadeiras oportunidades para aqueles que sabem comunicar de maneira assertiva o valor além do preço.
Walled Gardens: Por que veículos escolhem esse modelo de negócio e qual a implicação para os anunciantes?
Entenda o que leva os veículos a optar por Walled Gardens e como é possível ter uma visão centralizada do seu plano de mídia, a fim de compreender quais veículos estão alcançando estão alcançando mais pessoas únicas.
Podcast Nielsen Brasil: #Followme: O poder dos influenciadores
De acordo com nossa pesquisa global, Trust in Advertising, 84% dos participantes declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. Seguindo essa tendência, as ações de marketing de influência estão cada vez...
Retrospectiva do consumo brasileiro em 2019
O consumidor brasileiro vem adotando uma visão muito mais holística em relação à economia, ao consumo, à saúde e ao meio ambiente, o que vem sendo concretamente refletido nas vendas e, por consequência, nas estratégias da indústria e do varejo. Ao longo de 2019, combinando os resultados...
Como mensurar a efetividade dos influenciadores na minha campanha de marketing?
Os influenciadores estão com cada vez mais espaço nos planos de mídia, mas as empresas ainda estão muito ligadas às métricas de vaidades para mensurar a efetividade dos mesmos. Nesse texto, mostramos porque essa é uma mensuração limitada e como mensurar os influenciadores de forma efetiva...
O desafio da mensuração assertiva do retorno sobre o investimento em campanhas de marketing
Investir em marketing nunca foi tão difícil. A cada ano que passa, surgem novos canais, formatos e até dispositivos. Entenda o que fazem as empresas bem-sucedidas na mensuração das campanhas de Marketing.
Podcast Nielsen Brasil: Visão 360° do consumidor brasileiro
Já são 16 milhões de lares brasileiros que contam com a renda do trabalho informal, seja como fonte principal ou como complementação do seu poder de compra.
Entenda, no episódio 4 do Podcast da Nielsen Brasil, quais são as estratégia-chave para atuar neste cenário complexo e volátil e...