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Podcast Nielsen Brasil: #Followme: O poder dos influenciadores

De acordo com nossa pesquisa global, Trust in Advertising, 84% dos participantes declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. Seguindo essa tendência, as ações de marketing de influência estão cada vez...

Retrospectiva do consumo brasileiro em 2019

O consumidor brasileiro vem adotando uma visão muito mais holística em relação à economia, ao consumo, à saúde e ao meio ambiente, o que vem sendo concretamente refletido nas vendas e, por consequência, nas estratégias da indústria e do varejo. Ao longo de 2019, combinando os resultados...

Webinar: Ganhando o coração, a mente e o bolso dos shoppers

O comportamento dos shoppers está mudando a um ritmo cada vez mais acelerado, devido ao imenso nível de disrupção no panorama do varejo. Assista à gravação do webinar onde Sue Temple, Dolly Jitani e Simon Christofi exploram as tendências dos shoppers em mais de 60 mercados.

A importância do incremento de marca

Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...