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E-commerce fatura R$2,2 bilhões no Dia das Mães em 2019
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E-commerce fatura R$2,2 bilhões no Dia das Mães em 2019

O e-commerce faturou R$2,2 bilhões no Dia das Mães em 2019, alta nominal de 5% na comparação ante ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a mensuração do comércio eletrônico brasileiro da Ebit | Nielsen.

O número de pedidos aumentou 20%, para 5,5 milhões, enquanto o tíquete médio registrou retração de 12%, para R$402. O levantamento compreende as compras realizadas entre os dias 27 de abril e 11 de maio de 2019. Apesar da maior participação online, os brasileiros estão mais cautelosos nos gastos. Eles procuram manter o orçamento livre de dívidas, deixando para desembolsar mais nas vésperas da data, após pagamento das contas. Este não é um comportamento definitivo, mas um indicador, que será confirmado ou não no decorrer do ano. A dica para o varejista é se preparar para atender de forma criativa essa demanda de última hora no mundo online-conectado.

Segundo nossas expectativas, o período do Dia das Mães pode corresponder a 3,6% dos R$ 61,2 bilhões previstos em faturamento pelo e-commerce em 2019, sendo a segunda data comemorativa mais importante para o calendário do varejo nacional (perde apenas para Natal, que compreende Black Friday).

“Moda & Acessórios”, “Perfumaria & Cosméticos” e “Casa & Decoração” foram as categorias mais compradas com a intenção de presentear. O ranking do faturamento, por sua vez, foi liderado por “Eletrodomésticos”, “Telefonia/Celulares” e “Casa & Decoração”.

Metodologia

Para este levantamento da Ebit | Nielsen, consideramos as transações realizadas, via e-commerce, entre os dias 27 de abril a 11 de maio. O Dia das Mães é considerado uma das principais datas do calendário do e-commerce, perdendo em faturamento apenas para o Natal (que inclui Black Friday).