
Podcast Nielsen Brasil: Expectativas para a Black Friday 2019 no e-commerce brasileiro
Podcast Nielsen Brasil: Expectativas para a Black Friday 2019 no e-commerce brasileiro
A Black Friday tem ganhado relevância no Brasil, tornando-se a data sazonal mais importante do comércio eletrônico e passando a vender, em 2 dias do ano, 5% do faturamento total do e-commerce no país, segundo o Ebit|Nielsen.
A evolução do ambiente digital tem ampliado as opções do consumidor, proporcionando uma jornada de compra mais complexa: multicanal, multi-tela e com uma gama de sortimento muito maior, o que impacta diretamente no desempenho do e-commerce brasileiro e nos grandes eventos sazonais como a Black Friday.
Neste ano, 88% dos participantes da pesquisa de Intenção de Compra*, aplicada pelo Ebit |Nielsen, declaram que pretendem comprar na Black Friday 2019 via e-commerce e a previsão é de um faturamento de R$3,07 bilhões no período.
Outro fator que vem alavancando a consolidação do evento no Brasil se refere às ações dos varejistas, que têm se preparado melhor em relação a estoques, estrutura dos sites e aplicativos e investimento em tecnologia e publicidade para prolongar o período. Grande parte deles já identificaram a oportunidade de manter o ritmo de vendas tanto antes da data, seja adotando estratégias de “Esquenta da Black Friday”, seja a data “Single’s Day, evento já muito tradicional no calendário chinês, quanto depois, com a Cyber Monday e ações como “Black Week”.
Neste episódio bônus do Podcast Nielsen Brasil, conversamos com nossos especialistas em e-commerce sobre o que esperar da Black Friday 2019, as principais oportunidades para a Indústria, o Varejo e os Marketplaces e quanto a data influencia nas vendas do Natal. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com.
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* Fonte: Painel Ebit | Nielsen Set/2019
https://www.nielsen.com/br/pt/insights/podcast/2019/podcast-nielsen-brasil-expectativas-para-a-black-friday-2019-no-e-commerce-brasileiro/