Podcast Nielsen Brasil: Expectativas para a Black Friday 2019 no e-commerce brasileiro

A Black Friday tem ganhado relevância no Brasil, tornando-se a data sazonal mais importante do comércio eletrônico e passando a vender, em 2 dias do ano, 5% do faturamento total do e-commerce no país, segundo o Ebit|Nielsen.

A evolução do ambiente digital tem ampliado as opções do consumidor, proporcionando uma jornada de compra mais complexa: multicanal, multi-tela e com uma gama de sortimento muito maior, o que impacta diretamente no desempenho do e-commerce brasileiro e nos grandes eventos sazonais como a Black Friday. 

Neste ano, 88% dos participantes da pesquisa de Intenção de Compra*, aplicada pelo Ebit |Nielsen, declaram que pretendem comprar na Black Friday 2019 via e-commerce e a previsão é de um faturamento de R$3,07 bilhões no período. 

Outro fator que vem alavancando a consolidação do evento no Brasil se refere às ações dos varejistas, que têm se preparado melhor em relação a estoques, estrutura dos sites e aplicativos e investimento em tecnologia e publicidade para prolongar o período. Grande parte deles já identificaram a oportunidade de manter o ritmo de vendas tanto antes da data, seja adotando estratégias de “Esquenta da Black Friday”, seja a data “Single’s Day, evento já muito tradicional no calendário chinês, quanto depois, com a Cyber Monday e ações como “Black Week”.

Neste episódio bônus do Podcast Nielsen Brasil, conversamos com nossos especialistas em e-commerce sobre o que esperar da Black Friday 2019, as principais oportunidades para a Indústria, o Varejo e os Marketplaces e quanto a data influencia nas vendas do Natal. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com. 

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* Fonte: Painel Ebit | Nielsen Set/2019