Imprensa

Crianças e jovens da classe A utilizam mais o tablet do que adultos, aponta estudo da Nielsen Ibope

  • Pesquisa Mobile Nielsen Ibope mostra que 57% dos usuários têm tablet em casa
  • Em junho, mais de 23 milhões de crianças e adolescentes utilizaram o computador de casa para acessar a internet
  • O acesso total de internautas em domicílios no Brasil foi de 62 milhões, em junho de2015

São Paulo, agosto de 2015 – Tablets, smartphones, notebooks, computadores e outros aparelhos eletrônicos já fazem parte da rotina de muitos brasileiros que atualmente têm acesso à Internet em seus lares. De acordo com pesquisas Nielsen Ibope, no último mês de maio, 57% das pessoas que têm smartphones afirmou ter também um tablet em seu domicílio.

E o público infantil tem se destacado cada vez mais nesse meio por sua facilidade em lidar com essas tecnologias. Quando questionados sobre quem usa mais o tablet em casa, 28% dos respondentes da pesquisa disseram que são as crianças. O estudo também constatou que crianças e adolescentes da classe A (54%) são os que passam mais tempo na internet usando o tablet, quando comparados com os adultos e idosos (46%). “No conjunto das classes C, D e E o cenário é o inverso, pois 63% responderam que são os adultos e idosos da casa que usam mais o aparelho”, destaca José Calazans, analista de mercado da Nielsen IBOPE.

QUEM USA MAIS O TABLET QUE HÁ NA SUA CASA?
Entre possuidores de smartphones
(100%=38,9 milhões de pessoas)

Crianças 28%
Adolescentes 17%
Adultos 53%
Idosos 2%
Total 100%
Público A B CDE
crianças e adolescentes 54% 46% 37%
adultos e idosos 46% 54% 63%
Total 100% 100% 100%
Fonte: Nielsen Ibope Mobile Report, Maio de 2015

E o que será que tanto esse público faz no tablet? Segundo os respondentes, a principal atividade realizada é jogar games (55%). Em seguida, aparecem também em destaque as redes sociais (44%), os vídeos/TV (38%) e o e-mail (34%).

QUAIS ATIVIDADES VOCÊ E AS PESSOAS DA SUA CASA MAIS REALIZAM NO TABLET?

Games   55%
Redes sociais   44%
Vídeos/TV   38%
E-mail   34%
Livros   25%
Educação   24%
Música/rádio   22%
Fotografia   22%
Notícias/revistas   21%
Trabalho   10%
Outras atividades   1%
Fonte: Nielsen Ibope Mobile Report, maio de 2015

COMPUTADOR EM CASA – Em junho, o acesso total de internautas em domicílios no Brasil foi de 62 milhões, com um tempo médio de uso somado em computadores residenciais de 19 horas e 30 minutos por pessoa. Cerca de 23,633 milhões de crianças e adolescentes, entre 2 e 17 anos, usaram a internet em computadores residenciais, com um tempo médio de navegação de 3 horas e meia nesse período. 

UTILIZAÇÃO DA INTERNET EM COMPUTADORES

Idade Usuários (milhões) Tempo médio de utilização no mês (hh:mm:ss)
2 a 5 anos 0,933 03:33:51
6 a 11 anos 4,6 10:47:24
2 a 11 anos 5,5 09:34:12
2 a 17 anos 11,6 11:55:55
12 a 17 anos 6 14:05:27
Fonte: Nielsen NetView, junho de 2015

Os dados também revelam que 933 mil crianças, de 2 a 5 anos de idade, usaram a internet por meio de um computador em sua casa, navegando 3 horas e meia no mês. Já 4,6 milhões de crianças de 6 a 11 anos tiveram o tempo médio mensal de 10 horas e 47 minutos. Os adolescentes de 12 a 17 anos, que representam 6 milhões de usuários, ficaram conectados por mais tempo, totalizando 14 horas e 5 minutos.

Cada criança da faixa de 2 a 11 anos, que usou a internet em casa em computadores, somou 6 horas e 10 minutos em sites de vídeos, 3 horas e 16 minutos em games e 2 horas e 18 minutos em redes sociais. “A migração no uso da internet nos domicílios brasileiros do computador para smartphones e tablets ocorre de maneira bastante singular. As crianças estão levando para os tablets seu hábito de consumir games, vídeos e redes sociais no computador, principalmente nas classes A e B. Por outro lado, os demais públicos começam a praticar nos aplicativos de smartphones grande parte das atividades que desenvolviam em desktops e notebooks”, afirma Calazans.

Sobre a Nielsen IBOPE – A Nielsen IBOPE é uma joint-venture entre a Nielsen e o IBOPE Media. Líder mundial em mensuração do comportamento dos usuários da internet, a medição de internet da Nielsen está presente em todos os continentes e conta com o maior painel de internautas do mercado, com mais de 400 mil colaboradores (10.885 no Brasil, em janeiro). A Nielsen IBOPE, por meio de uma tecnologia proprietária, mede as atividades dos usuários na web, o movimento publicitário online e fornece dados sobre a internet no Brasil e no mundo.

Sobre a Nielsen – A Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento “Watch”, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento “Buy” oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de “Watch” e “Buy” com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre o IBOPE – Maior empresa de pesquisa de mídia na América Latina, o IBOPE Media oferece soluções em audiência, investimento publicitário e planejamento de campanhas. Há 73 anos, a empresa disponibiliza informações fundamentais para a tomada de decisão nos negócios de mídia e se renova constantemente para retratar a evolução do consumo dos meios, em diferentes plataformas. O IBOPE Media emprega, aproximadamente, 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países na América Latina e um escritório em Miami (EUA). Acesse www.ibopemedia.com para mais informações. Twitter: @IBOPEMedia.

ASSESSORIA DE IMPRENSA DA NIELSEN – www.nielsen.com

Versátil Comunicação Estratégica www.versatilcomunicacao.com.br

Karina Spedanieri ([email protected]) – Tel. (11) 2832-5501

Sandra Takata ([email protected]) – Tel. (11) 2832-5507