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Los compradores sostenibles compran el cambio que quieren ver en el mundo
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Los compradores sostenibles compran el cambio que quieren ver en el mundo

La sostenibilidad es una manera de generar engagement con los consumidores, mostrándoles que hay un interés por sus necesidades y preocupaciones actuales, al poner en el mercado productos que cumplan con esas expectativas. En este sentido, si el mensaje de sostenibilidad de un producto es acertado, mejora su  percepción Premium así como los atributos relacionados: calidad, desempeño superior, singularidad y modernidad del producto.

El 46% de los encuestados en el mundo dice estar dispuesto a sacrificar la marca para comprar productos amigables con el medio ambiente, y la gran mayoría (73%) menciona que definitivamente o probablemente cambiarían sus hábitos de consumo para reducir el impacto en el medio ambiente.

El 47% de los colombianos declara que comprará productos/marcas ecológicas, incluso si son más caros, mientras que solo el 37% de los encuestados a nivel global se siente identificado con esta afirmación. La mayoría de los encuestados (43%) prefiere comprar productos/marcas amigables con el medio ambiente, pero al ser más caros compran productos/marcas que no poseen esa característica.

En este sentido, los colombianos consideran más difícil conseguir productos amigables con el medio ambiente en las tiendas donde normalmente compran sus productos del hogar vs. el promedio global.

Así mismo, el tipo de empaque, marca y diseño son algunas de las características a las que los colombianos están dispuestos a renunciar para comprar productos amigables con el medio ambiente.

¿CUÁLES SON LOS PROBLEMAS AMBIENTALES QUE PREOCUPAN EN MAYOR MEDIDA A LOS COLOMBIANOS?

El problema ambiental que más preocupa a los colombianos es la polución del agua. Seguido de este se encuentran la polución del aire y la escasez del agua.

Más del 90% de los colombianos afirmó estar “demasiado” o “muy” preocupado por estos problemas medio ambientales, mientras que a nivel global fueron menos del 80% de las personas participantes.

*Fuente: Global Sustainable Shoppers Report 2018 (Nov).