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Tendencias del consumo en Colombia – Julio 2019
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Tendencias del consumo en Colombia – Julio 2019

En julio de 2019 el Índice de Confianza del Consumidor de Fedesarrollo se ubicó en terreno negativo con -5.1%, esto representa un aumento de 1.2 puntos porcentuales (pps) frente al mes anterior y una reducción de 11.5 pps con respecto al mismo mes del año anterior. La reducción de la confianza de los consumidores colombianos frente al año anterior se presentó en todas las ciudades encuestadas. Con respecto al mes de junio de 2019, la confianza de los consumidores aumentó en tres de las cinco ciudades siendo Bogotá, Medellín y Bucaramanga las que mejoraron.  En línea con este indicador, la Canasta Nielsen continúa presentando contracción en consumo durante lo corrido de 2019 (Year To Date – YTD 19) de -1.4%.

¿COMO VIENEN LAS CANASTAS DESDE EL HOGAR?

  • Bebidas: Hace el 78% de la caída en gasto. Un hogar gasta en el trimestre $189,697 en la canasta Bebidas, la de mayor relevancia en los hogares. Estos compran cada 2 días gastando $5.309 por ocasión de compra
  • Alimentos: Hace el 16% de la caída en gasto. Un hogar gasta en el trimestre $103,441 en la canasta Alimentos. Las categorías de mayor presencia en el hogar son Aceites y Galletas. Compran cada 5 días con un desembolso de $5,568 
  • Tocador: Hace el 5% de la caída de gasto. Un hogar gasta en el trimestre $83,048 en artículos de la canasta Tocador. Papel Higiénico y Crema Dental son las de mayor presencia en el hogar. Estos compran cada 6 días gastando $5,539 por ocasión de compra
  • Aseo: Hace el 2% de la caída de gasto. Un hogar gasta en el trimestre $54,721 en la canasta Aseo, aquí Detergente de Ropa y Loza son los de mayor presencia. Estos compran cada 8 días gastando $4,906 por ocasión de compra

DESCRIPCIÓN POR CANALES

  • Canal Tradicional: Dinámica negativa del canal continúa en lo corrido de 2019 con una contracción en volumen de -5.0% respecto al mismo periodo del año anterior. Aquí todas las industrias se muestran afectadas siendo HPC la de mayor caída para el YTD’19 (-7.1%) explicada por la caída a mayor ritmo de Tocador (-6.8%) y Aseo del Hogar (-7.1%). Esta es seguida por las industrias de Alimentos (-5.0%) y Bebidas (-4.2%) que también caen para este periodo.
  • Supermercados de Cadena: El crecimiento acelerado del canal a ritmos de 6.1% en volumen para lo corrido de 2019 es apalancado en precios cercano a la estabilidad (0.7% YTD’19 vs YTD’18) y que se refleja en todas las industrias pero con mayor fuerza en Bebidas, (14.0% Var % Vol YTD’19) donde Alcohólicas crece incluso por encima de la Industria (31.0% Var % Vol YTD’19). HPC tiene la mayor oportunidad ya que crece un  0.6% en el YTD’19 jalonado por Tocador que cae -0.1% en volumen para el mismo periodo.
  • Superetes: El canal presenta buen comportamiento en volumen para lo corrido de 2019 con ritmos de crecimiento de 1.8% respecto al mismo periodo del año anterior, impulsado por la industria de HPC que avanza 4.8% apalancada tanto en Tocador (4.9%) y Aseo del Hogar (4.2%). Por su parte, Alimentos y Bebidas crecen a menor ritmo en el YTD’19  (0.6% y 1.1%).