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Ein gewisses Wachstum, trotz eines allgemeinen Anzeigenrückgangs in Q1-Q2 2008

2 Minuten lesen | September 2008

Die Werbeausgaben für das erste Halbjahr 2008 sind im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,4 % gesunken, berichtete Nielsen Monitor-Plus am Donnerstag.

Trotz einer anhaltenden Abschwächung der Konjunktur verzeichneten mehrere Medien im ersten Halbjahr ein gesundes Wachstum der Werbung. Laut Nielsen verzeichnete die Werbung im Kabelfernsehen (+8,1 %), im Syndication TV (+7,2 %) und in den nationalen Sonntagsbeilagen (+7,2 %) das größte Wachstum. Von den 19 von Nielsen analysierten Mediengattungen schnitt der Radiospot am schlechtesten ab (-10,1 %). 

Obwohl die Gesamtausgaben für Internetwerbung, einschließlich bezahlter Suche und Online-Videowerbung, in der ersten Hälfte dieses Jahres um 11 % gestiegen sind, ist die bildbasierte Internetwerbung in der ersten Hälfte 2008 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2007 um 6 % zurückgegangen.

Unter den einzelnen Produktkategorien verzeichneten Kreditkartendienstleistungen (+18,95%) und Direct-Response-Produkte (+20,48%) die stärksten Zuwächse bei den Werbeausgaben, während die Kategorien Automobil (-,01%), Pharmazeutika (-4,76%) und Kinofilme (-4,64%) die größten Werberückgänge verzeichneten.

Der Rückgang der bildbasierten Internetwerbung wurde durch einen 27-prozentigen Rückgang der Online-Werbeausgaben von Finanzdienstleistern verursacht, die ihre Ausgaben von 1,5 Milliarden Dollar im ersten Halbjahr 2007 auf 1,1 Milliarden Dollar in den ersten beiden Quartalen dieses Jahres reduzierten. 

Andere Branchen - Unterhaltung (+47%), Automobil (+45%) und Konsumgüter (+32%) - verzeichneten im ersten Halbjahr 2008 einen starken Anstieg der bildbasierten Online-Werbung.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung.

Sehen Sie sich den Bericht von Nielsen Online über die Online-Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2008 an.

Lesen Sie die Berichterstattung über die Ergebnisse von Nielsen in Wired, Investment News, der Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek und Mediaweek.

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