Michelle McGiboney, Nielsen Online
Twitter.com wird sowohl bei Verbrauchern als auch bei Unternehmen immer beliebter und wichtiger. Es ist nicht mehr nur eine Plattform für Freunde, um in Echtzeit in Verbindung zu bleiben, sondern hat sich zu einem wichtigen Bestandteil des Markenmarketings entwickelt. Die Zahl der eindeutigen Besucher von Twitter stieg im Jahresvergleich um 1.382 Prozent, von 475.000 eindeutigen Besuchern im Februar 2008 auf 7 Millionen im Februar 2009, und ist damit die am schnellsten wachsende Website in der Kategorie Mitglieder-Communities in diesem Monat. Zimbio und Facebook folgten mit einem Wachstum von 240 Prozent bzw. 228 Prozent.
Am schnellsten wachsende Mitglieder-Community-Ziele im Februar 2009
| RANK | Website | Februar 08 | Feb 09 | Wachstum in % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Twitter.com | 475,000 | 7,038,000 | 1382% |
| 2 | Zimbio | 809,000 | 2,752,000 | 240% |
| 3 | 20,043,000 | 65,704,000 | 228% | |
| 4 | Multiplizieren | 821,000 | 2,394,000 | 192% |
| 5 | Wikia | 1,381,000 | 3,758,000 | 172% |
| Quelle: Nielsen NetView, 2/09, U.S., Zuhause und am Arbeitsplatz |
Twitter am beliebtesten bei arbeitenden Erwachsenen
Twitterer (auch bekannt als Tweeter) sind nicht in erster Linie Teenager oder Studenten, wie man vielleicht erwarten würde. Tatsächlich war im Februar die größte Altersgruppe auf Twitter 35-49 Jahre alt, mit fast 3 Millionen Besuchern, die fast 42 Prozent des Publikums der Website ausmachten. Wir haben herausgefunden, dass die Mehrheit der Nutzer Twitter.com von der Arbeit aus besucht. 62 Prozent der combo Unique Besucher greifen nur von der Arbeit aus auf die Seite zu, während 35 Prozent nur von zu Hause aus darauf zugreifen.
Einzelne Besucher von Twitter.com nach Altersgruppe
| Altersgruppe | Einzigartige Zuhörerschaft | Zusammensetzung in % |
|---|---|---|
| 2-17 | 250,000 | 3.6 |
| 18 - 24 | ** | ** |
| 25 - 34 | 1,379,000 | 19.6 |
| 35 - 49 | 2,935,000 | 41.7 |
| 55+ | 1,165,000 | 16.6 |
| 65+ | 477,000 | 6.8 |
| Quelle: Nielsen NetView, 2/09, U.S., Zuhause und am Arbeitsplatz **Diese demografischen Daten haben eine unzureichende Stichprobengröße |
Twitter auf dem Vormarsch
Die Nutzung von Twitter.com über das PC-Web erzählt nicht die ganze Geschichte. Die Möglichkeit, über ein Mobiltelefon zu twittern - sei es über das mobile Web oder über Textnachrichten - ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg des sozialen Netzwerks. Im Januar griffen 735.000 Besucher über ihre Mobiltelefone auf die Twitter-Website zu. Der durchschnittliche Besucher besuchte Twitter.com in diesem Monat 14 Mal und verbrachte durchschnittlich sieben Minuten auf der Website.
Schließlich bietet die SMS eine dritte Plattform für Verbraucher und Unternehmen, um am Twitter-Wahn teilzuhaben. Im letzten Quartal 2008 sendeten oder empfingen 812.000 einzelne Nutzer Twitter-SMS von AT&T- oder Verizon-Handys aus. Im Durchschnitt gab es in diesem Quartal fast 240 Tweets pro Person.
Es wird interessant sein, die Entwicklung von Twitter zu beobachten, wenn es weiter an Schwung gewinnt. In einer instabilen Wirtschaft könnte es sich als wirtschaftlicher und wichtiger Teil der Marketingstrategie eines Arbeitgebers erweisen, der dazu beiträgt, dass die Verbraucher ihre Marke kennen und mit ihr verbunden bleiben.
