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Texting-Nutzung durch Minderjährige und tatsächliche Kosten

3 Minuten lesen | Januar 2010

Roger Entner, Senior Vice President, Forschung und Einblicke, Bereich Telekommunikation

Es gibt unzählige Anekdoten, die die Liebesbeziehung zwischen Teenagern und SMS dokumentieren. Viele Eltern können bestätigen, dass ihre Sprösslinge eher simsen als reden, selbst wenn sie nebeneinander im Auto sitzen. Ihre Kinder schreiben morgens, bevor sie sich die Zähne putzen, und bis spät in die Nacht hinein, wobei die letzten Textnachrichten, auch SMS genannt, unter die Bettdecke geschoben werden, kurz bevor sie die Augen zum Schlafen schließen. Bis jetzt gab es nur sehr wenige gesicherte Daten darüber, wie weit verbreitet das SMS-Schreiben unter Minderjährigen tatsächlich ist.

Quelle: Nielsen CVM, Q3 2009

Quelle: Nielsen CVM, Q3 2009

Nielsen analysiert jeden Monat mehr als 40.000 Mobilfunkrechnungen, um festzustellen, wofür die Verbraucher ihr Geld tatsächlich ausgeben. Die Ergebnisse sind erschütternd: Amerikanische Teenager nutzen 3.146 Nachrichten pro Monat, was mehr als 10 Nachrichten pro Stunde im Monat entspricht, in der sie nicht schlafen oder in der Schule sind. Sogar die unter 12-Jährigen verschicken 1.146 Nachrichten pro Monat, was fast vier Textnachrichten pro wacher Stunde entspricht, in der sie nicht in der Schule sind.

Während die Altersgruppe der 13- bis 17-Jährigen bereits stark gesättigt ist, war die letzte Weihnachtssaison für das Segment der unter 12-Jährigen sehr gut, was die Nutzung von Textnachrichten angeht. Es wurde ein Anstieg der SMS-Nutzung um ganze 8 Prozent gemessen, verbunden mit einer annähernden Verdoppelung des SMS-Volumens für dieses Segment im darauffolgenden Quartal (Weihnachten, Chanukka und Kwanzaa liegen erst spät im Dezember, so dass der Anstieg der Nutzung im ersten Quartal zu verzeichnen sein wird).

Es gab viele Diskussionen über die Kosten von SMS, die hauptsächlich durch den steigenden Preis pro Nachricht ausgelöst wurden. Ein Blick auf das gleiche Rechnungs-Panel zeigt, dass nur ein sehr kleiner Prozentsatz der Nutzer, die SMS verschicken, dies auf einer Pay-as-you-go-Basis zum Preis von 20 Cent pro Nachricht tun, während die große Mehrheit der Nutzer einen Tarif abschließt. Wenn wir den Effekt berücksichtigen, den die erhebliche Verbreitung von Nachrichtenpaketen auf den tatsächlichen Preis hat, den die Kunden für jede Textnachricht zahlen, stellen wir fest, dass die Mobilfunkkunden tatsächlich nur 1 Cent pro Nachricht zahlen.

Quelle: Nielsen CVM, Q3 2009

Quelle: Nielsen CVM, Q3 2009

Der Markt für Textnachrichten in den Vereinigten Staaten ist dem Zeitungs- oder Zeitschriftenmarkt sehr ähnlich. Das Wall Street Journal beispielsweise kostet am Kiosk 2 Dollar, aber wenn Sie das Journal abonnieren, kostet es 119 Dollar pro Jahr - ein satter Rabatt von 80 Prozent. Das People Magazine kostet 3,99 Dollar, während das Jahresabonnement 47 Prozent günstiger ist und nur 2,09 Dollar pro Ausgabe kostet - ein tolles Angebot, wenn Sie ein Abonnement abschließen. Bei SMS beträgt der Rabatt mehr als 95 Prozent, was auf die starke Verbreitung großer SMS-Pakete zurückzuführen ist. Noch interessanter ist, dass der effektive Preis einer Textnachricht vom ersten Quartal 2008 bis zum dritten Quartal 2009 um 47 Prozent gesunken ist.

Nach all den negativen Schlagzeilen, die die Textnachrichten erhalten haben, zeigt ein Blick auf die Fakten ein ganz anderes Bild. Wenn man die Nutzung berücksichtigt, sind SMS sehr erschwinglich und billiger als je zuvor, vor allem im Vergleich zu verschiedenen europäischen Ländern, in denen SMS schon seit Jahren weit verbreitet sind. Während US-amerikanische Anbieter unbegrenzte SMS für 10 bis 20 Dollar pro Monat anbieten (sofern sie nicht bereits im Tarif enthalten sind), ist nicht jedes Land in Europa so wettbewerbsfähig wie die Vereinigten Staaten. In Deutschland, dem größten europäischen Markt, verlangen die Mobilfunkanbieter beispielsweise etwa 25 € für 300 Textnachrichten und 30 MMS sowie bis zu 3000 Textnachrichten pro Monat.

Insgesamt wird erwartet, dass die Nutzung von Textnachrichten weiter zunehmen wird, da die Bevölkerung, die viele Textnachrichten verschickt, altert und die älteren Generationen dazu verleitet, mit ihnen zu simsen, um mit ihnen in Kontakt zu bleiben, was wahrscheinlich alle Eltern von Teenagern bestätigen können. Die durchschnittliche Anzahl der Textnachrichten ist jedes Jahr gestiegen, aber das enorme Wachstumspotenzial, das noch verbleibt, wurde angesichts der Vorliebe der unter 17-Jährigen für Textnachrichten unterschätzt.

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