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Digitale und sehr soziale amerikanische Frauen und die Einführung von Technologie

4 Minuten lesen | April 2011

Jackie Bergeron, VP, Lokale Publikumseinblicke

Männer gelten zwar seit jeher als die frühesten Anwender und stärksten Konsumenten neuer Technologien, doch diese Wahrnehmung entspricht nicht der Realität. Auf der kürzlich stattgefundenen International Women's Media Foundation (IWMF) erörterte Sabrina Crow, SVP & Managing Director for Media Client Services bei The Nielsen Company, wie Frauen sich genauso gut in der neuen Medienlandschaft zurechtfinden. Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass Frauen die neuen Technologien auf ihre eigene Art und Weise nutzen. Insbesondere nehmen Frauen neue Technologien am ehesten an, wenn sie sozial und relevant sind, d. h. wenn sie ihr tägliches Leben nahtlos verbessern.

Bei vielen technischen Produkten ist die Wahrscheinlichkeit, dass Frauen - vor allem jüngere Frauen - ihre Unterhaltungselektronik aufrüsten, genauso hoch wie bei Männern. Eine Nielsen-Umfrage über die Kaufabsicht bei hochauflösenden Fernsehern (HDTV) zeigte beispielsweise, dass US-Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren mit gleicher Wahrscheinlichkeit wie Männer ab 35 Jahren moderne Fernsehgeräte kaufen würden.

hdtv-Kaufabsichten

Eine wirtschaftliche Kraft

Technologieunternehmen, die sich in erster Linie auf die Ansprache von Männern konzentriert haben, übersehen, dass weibliche Nischengruppen für Vermarkter ebenso wertvoll sind. In zunehmendem Maße und auf globaler Ebene sind die Frauen von heute Haushaltsvorstände und sie sind gebildeter, vielfältiger und stärker in die Erwerbsbevölkerung integriert als je zuvor. Außerdem verfügen sie über ein enormes Maß an Kaufkraft.

Engagieren Sie sich zu ihren Bedingungen - machen Sie es sozial und sachbezogen

Diese Trends sind besonders wichtig, wenn man die sich verändernde Medienlandschaft betrachtet. Das Fernsehen ist zwar immer noch das vorherrschende Medium, aber die Verbraucher verbringen immer mehr Zeit online und nutzen mobile Geräte wie Smartphones. Die Verbraucher navigieren aktiv durch ihre Medienoptionen, und auch hier zeigen Frauen bestimmte Verhaltensweisen. Auf sozialer Ebene ist es keine Überraschung, dass Frauen mehr mit ihren mobilen Geräten sprechen und simsen als Männer. Nielsen-Daten zeigen, dass Frauen jeden Monat 28 Prozent mehr sprechen und 14 Prozent mehr texten als Männer; sie nutzen auch stärker die sozialen Funktionen von Telefonen (SMS, MMS, soziale Netzwerke) als Männer, die eher die funktionalen Funktionen (GPS, E-Mail, Internet) nutzen.

Frauen sind online engagierter als Männer und verbringen bei einer einzigen Sitzung mehr Zeit auf weniger Websites - ein wertvolles Attribut für Werbetreibende. Sie besuchen auch mehr soziale und Community-Websites, was angesichts der Beliebtheit unmittelbarer Online-/Sozialdiskussionen bei großen TV-Events wie Preisverleihungen und Reality-Shows besonders wichtig ist.

Um Frauen anzusprechen, müssen Sie die Medien sozial und relevant gestalten. Frauen lassen sich viel eher auf Medien ein, die sich nahtlos in ihr tägliches Leben einfügen und es verbessern. Für E-Commerce-Vermarkter bedeutet dies, dass Frauen online vor allem Dinge des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel, Gesundheits- und Schönheitsartikel sowie Kleidung kaufen. Männer hingegen tendieren dazu, im Internet mehr nach eigenem Ermessen einzukaufen, z. B. Musik, Unterhaltungselektronik und Eintrittskarten für Konzerte oder Sportveranstaltungen. Für die Fernsehwerbung bedeutet dies, dass Frauen dazu neigen, Sondersendungen und Preisverleihungen live zu sehen, um sich sofort an Diskussionen über das "Community Viewing" beteiligen zu können. Und sie nutzen DVRs, um wiederkehrende Serienprogramme zeitlich zu verschieben, da sie das Fernsehen in ihren Zeitplan einbauen, wenn es für sie am bequemsten und relevantesten ist.

Auch wenn die Zeitverschiebung bei den ethnischen Gruppen nicht so stark ausgeprägt ist, stellen wir einen deutlichen Anstieg fest. Bei den afroamerikanischen Frauen zwischen 18 und 34 Jahren ist die DVR-Verbreitung von 11,3 Prozent im Februar 2007 auf heute 37,4 Prozent explodiert. Der gleiche Trend ist auch bei hispanischen Frauen zu beobachten. Im Jahr 2007 besaßen nur 10,1 Prozent der hispanischen Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren einen DVR, doch diese Zahl hat sich inzwischen verdreifacht, und die DVR-Durchdringung hat im Februar 2011 32 Prozent erreicht.

Effektives Pairing

Die Nintendo Wii ist ein perfektes Beispiel für ein Technologieprodukt, das die sozialen und relevanten Elemente aufweist, die notwendig sind, um Frauen effektiv anzusprechen. Jüngsten Nielsen-Daten zufolge ist die Wii die beliebteste Spielkonsole bei Frauen, während Männer eher die Xbox von Microsoft bevorzugen. Die Wii macht das Spielen geselliger, indem sie Familien und Freunde zum Spielen in Gruppen zusammenbringt. Die Wii ist auch für das Leben von Frauen relevant, da sie eine breite Palette von Optionen bietet, die es ihnen ermöglichen, Zeit mit ihren Liebsten zu verbringen und gleichzeitig Spaß an Fitness zu haben.

In dem Maße, in dem Frauen mit falschen Vorstellungen über ihre technologischen Gewohnheiten aufräumen, müssen auch die Vermarkter innovativ sein, um sinnvolle Kampagnen zu entwickeln, die die einzigartige Art und Weise, wie Frauen Medien und Technologie konsumieren, widerspiegeln. Mit einem immer größer werdenden Anteil am wirtschaftlichen Kuchen sind Frauen ein erstklassiges und wertvolles Publikum, aber nur, wenn Sie ihre Sensibilität ansprechen können.

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