Mientras las audiencias de televisión en horario de máxima audiencia siguen sufriendo, la programación deportiva en Estados Unidos ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos meses. Todos los grandes acontecimientos deportivos celebrados en Estados Unidos en los dos últimos meses (el Derby de Kentucky, los Belmont Stakes, las finales de la NBA, las finales de la Stanley Cup, el Open de Golf de Estados Unidos) han cosechado grandes éxitos. 

Los esperadísimos Juegos Olímpicos de Pekín mantendrán esta tendencia. La NBC ofrecerá 1.400 horas de cobertura televisiva de los Juegos Olímpicos de Verano y otras 2.200 horas se retransmitirán por Internet. 

El crecimiento de la programación deportiva se produce tras una época difícil para los programas de entretenimiento.