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CES Daily Dispatch, Día 1 ¿Por qué están los medios de comunicación en el CES?

2 minutos de lectura | Enero 2009

Jon Gibs

Hola a todos y bienvenidos desde Las Vegas, donde hace un poco de frío. Soy un poco tonto con los aparatos, así que venir al CES (Consumer Electronics Show) ha sido algo que he esperado durante algún tiempo. Pero os estaréis preguntando: "Jon cubre medios de comunicación, no tecnología, ¿por qué, en estos tiempos de dificultades económicas, Nielsen enviaría a Jon a pasar el rato en el desierto y perder dinero en tarjetas durante tres días?".

La respuesta es doble. En primer lugar, mañana participo en una mesa redonda (si estás por aquí, pásate a saludarme). Sólo por eso suelo asistir a conferencias.

Pero en realidad hay una razón mucho más importante. Llevamos tiempo hablando de la fragmentación de los medios de comunicación. Por lo general, esto significa que hay más opciones de medios, más editores y, básicamente, más medios para consumir. Está claro que esto no ha cambiado, pero lo que sí ha cambiado es que estamos al borde de una nueva era de fragmentación, en la que los propios editores están fragmentando sus propios medios.

Tomemos un ejemplo sencillo: "Dos hombres y medio". La CBS emite actualmente los mismos programas de la serie en: TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV y una docena de sitios más. El contenido también está disponible en TiVo, DVR por cable y un puñado de otras cajas que la gente conecta a sus televisores. Eso sin contar la piratería, SlingBox/Sling.com, DVD y un montón de contenidos para móviles. Así que, en muchos sentidos, CBS está fragmentando su propia audiencia. Y como las tarifas son diferentes en cada una de esas plataformas (en las que hay publicidad disponible), están fragmentando el dinero destinado a la publicidad de la única comedia de situación de la televisión que sigue obteniendo buenos resultados de audiencia.

¿Qué tiene esto que ver con el CES? Está claro que los medios interactivos ya no son sólo ordenadores. Se trata de las tres pantallas y los distintos dispositivos conectados a ellas. Si hablas de vídeo interactivo pero no de DVR, móvil y otras plataformas alternativas, no estás hablando de vídeo interactivo.

¿Por qué estoy aquí? Estoy aquí para ver cómo será el futuro de todas estas pantallas. Porque alguien tiene que medirlas, y Dios sabe que quiero que sea Nielsen quien lo haga.

Este es el primer día de mis despachos: estaré aquí hasta el viernes. Espero tener algunas entrevistas en vídeo para compartirlas con todos mañana.

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