El horario de máxima audiencia tradicional es el comprendido entre las ocho y las once de la noche, de lunes a viernes, pero Nielsen constata que entre las 21.15 y las 21.30 horas los estadounidenses sintonizan más la televisión que en cualquier otro periodo del horario de máxima audiencia. El final del prime time -de las 22.45 a las 23.00- es cuando menos espectadores utilizan sus televisores.
Aunque no hay diferencias entre el momento en que los hombres y las mujeres ven la televisión en horario de máxima audiencia, la edad sí es un factor. Los espectadores de 18 a 49 años suelen ver la televisión más tarde. Para este grupo demográfico, de 21:45 a 22:00 es la hora de máxima audiencia, mientras que son los que menos utilizan la televisión al principio del horario de máxima audiencia, de 20:00 a 20:15.