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Pasado y presente: Los dos equipos olímpicos de baloncesto de EE.UU., un filón de marketing

2 minutos de lectura | Julio 2012

Con el debate entre jugadores actuales y antiguos sobre cuál es el mejor "Dream Team" de baloncesto de EE.UU., los expertos deportivos han tenido un día de cera poética. Nielsen ha decidido saltar a la cancha y analizar qué equipo es el "dream team" del marketing fuera de la cancha utilizando la clasificación N-Score de Nielsen y E-Poll, que mide el potencial de patrocinio.

¿Cuál es el resultado? El Dream Team de 1992 -cuya masa de talento contribuyó a que el baloncesto alcanzara una audiencia mundial y marcó el comienzo de una nueva era de promoción de zapatillas y bebidas deportivas- sobresale en casi todas las categorías. El equipo, liderado por Michael Jordan, es visto como más influyente, guapo, realista y experimentado. Además, su puntuación N media es muy superior a la de sus homólogos actuales, 158,7 frente a 35,5.

"Los Juegos Olímpicos ofrecen a los atletas una plataforma mucho más amplia, no sólo para mostrar su talento atlético, sino que el atleta adecuado puede generar un reconocimiento global y trascender el mundo del deporte", dijo Stephen Master, Vicepresidente de Deportes de Nielsen. "N-Score ayuda a las empresas a tomar la difícil decisión de si un atleta es un buen candidato para una asociación estratégica de marketing".

Esto no quiere decir que sea una victoria arrolladora para el Equipo 1992. El equipo actual también tiene un notable potencial de marketing. Los resultados clave de N-Score incluyen:

  • Los estadounidenses ven a la selección de 2012 como más emocionante: un 21% frente a un 14% para el equipo del 92.
  • El Dream Team de 1992 tiene tres jugadores con N-Scores superiores a 200. El equipo de 2012 no tiene a nadie que supere los 100.
  • Entre los que reconocen a los jugadores, el 17 por ciento considera que el Dream Team de 1992 tenía "los pies en la tierra", mientras que sólo el 10 por ciento de los encuestados piensa que el Dream Team actual lo tiene.
  • Michael Jordan posee el N-Score más alto, con una media de 566,6.
  • El equipo actual cuenta con dos jugadores muy "influyentes": Kevin Durant y LeBron James. El Dream Team original contaba con jugadores de la talla de Michael Jordan y David Robinson como los más "Influyentes".
  • Las mujeres creen que Chris Paul es el jugador más guapo de la plantilla de 2012, mientras que el pívot David Robinson es considerado el más guapo del equipo de 1992. Hablando de aspecto, el equipo de 2012 es considerado más guapo por las mujeres, con un 17% de media.

Más información sobre N-Score.

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