Alors que les audiences télévisées aux heures de grande écoute continuent de souffrir, les programmes sportifs aux États-Unis ont connu une croissance significative au cours des derniers mois. Tous les événements sportifs majeurs aux États-Unis au cours des deux derniers mois (le Kentucky Derby, le Belmont Stakes, les finales de la NBA, les finales de la Stanley Cup, l'US Open Golf Championship) ont connu un grand succès.
Les très attendus Jeux olympiques d'été de Pékin devraient poursuivre cette tendance. NBC proposera 1 400 heures de couverture télévisée des Jeux olympiques d'été et 2 200 heures supplémentaires seront diffusées en ligne.
La croissance des programmes sportifs survient après une période difficile pour les programmes de divertissement.
